新媒体视域下ZC邮政公司集邮产品营销策略研究

目录

声明

第一章 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

1.3 国内外文献综述

1.3.1 企业营销策略研究

1.3.2 新媒体概念及作用研究

1.3.3 新媒体营销应用研究

1.3.4 文献述评

1.4 研究内容、方法与技术路线

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.4.3 技术路线

1.5 研究创新之处

第二章 基本概念界定与理论基础

2.1 基本概念界定

2.1.1 新媒体内涵及特征

2.1.2 新媒体营销内涵及特征

2.1.3 集邮的基本概念和产品类型

2.2 相关理论基础

2.2.1 营销渠道理论

2.2.2 网络营销理论

2.2.3 4P营销理论

第三章 ZC邮政公司集邮产品营销现状分析

3.1 ZC邮政公司基本概况

3.2 ZC邮政公司集邮产品营销策略分析

3.2.1 产品策略

3.2.2 价格策略

3.2.3 渠道策略

3.2.4 促销策略

3.3 ZC邮政公司集邮产品营销环境的SWOT分析

3.3.1 优势分析

3.3.2 劣势分析

3.3.3 机遇分析

3.3.4 威胁分析

3.4 ZC邮政公司集邮产品营销中存在的主要问题

3.4.1 产品结构更新换代慢

3.4.2 新媒体营销渠道未能充分发挥作用

3.4.3 集邮产品价格调整不及时

3.4.4 缺乏和目标受众的有效互动

3.5 分析结论

第四章 ZC邮政公司集邮产品新媒体营销策略现状定量评估

4.1 AHP-FCE法的基本操作步骤

4.1.1 层次分析法（AHP）的基本原理

4.1.2 模糊综合评价法（FCE）介绍

4.2 评价指标体系构建与权重确定

4.2.1评价指标体系

4.2.2 基于层次分析法的指标权重确定

4.3 具体评估计算过程

4.4 评估结果分析

第五章 新媒体视域下ZC邮政公司集邮产品营销策略的构建

5.1 基于新媒体的产品策略构建

5.1.1 打造适应新媒体营销的集邮产品体系

5.1.2 提升集邮产品新媒体营销附加值

5.2 基于新媒体的价格策略构建

5.2.1 价格合理定位与及时调整

5.2.2 实施差异化价格策略

5.3基于新媒体的渠道策略构建

5.3.1 树立网络营销意识

5.3.2 线上线下渠道做好结合

5.3.3 加强宣传与造势

5.4基于新媒体的促销策略构建

5.4.1 提升新媒体促销手段多样化程度

5.4.2 增强新媒体促销人员的专业能力

5.4.3 以客户需求为中心

5.4.4 建立集邮产品会员线上俱乐部

第六章 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

附录

致谢