中国广告产业园区建设和发展对策研究——基于产业集群理论

摘要

改革开放以来我国广告产业的飞速发展是有目共睹的,但是我国本土广告企业高度弱小和高度分散的现状与我国庞大的广告市场不相匹配。西方国家早在20世纪80年代就完成了广告产业集团化的产业升级,但我国广告产业集群却迟迟没有走上正轨。因此,我国政府在新的产业规划中对广告产业进行了重新规划,并决定在全国范围内批准兴建一批广告产业园区。
　　本文从理论解析和实际考察两个方面对中国广告产业园区的建设和发展进行探究。理论方面主要从产业集群理论和文化创意产业相关理论入手对广告产业园区进行解析。实践方面则主要从广告产业园区兴建的背景、现状和存在的问题入手对其进行考察。最终通过理论解析和实际考察,对我国广告产业园区的建设和发展提出一些针对性的发展策略。

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一、绪论

1.1课题研究源起及意义

1.2国内外研究概述

1.3研究思路与方法

1.4研究创新点

二、广告产业园建设的理论依据

2.1产业集聚相关理论

2.2文化创意产业集群相关理论

三、中国广告产业园建设的背景分析

3.1中国广告产业园建设的经济背景分析

3.2中国广告产业园建设的政策背景分析

3.3中国广告产业园的文化背景分析

3.4中国广告产业园的国际背景分析

四、中国广告产业园建设和发展现状

4.1中国广告产业园建设和发展SWTO分析

4.2中国广告产业园建设和发展现状分析

4.3中国广告产业园建设和发展中存在的问题分析

五、中国广告产业园发展对策

5.1 政府引导与监管相结合，为中国广告产业园发展提供政策支持和制

5.2多方合作，创建中国广告产业园多元化融资渠道

5.3适应数字化媒介环境，推动中国广告产业园产业链创新

5.4引入高校合作，加快中国广告产业园专业人才培养

5.5充分发挥集群创新效益，建设中国广告产业园创意文化

5.6突出差异化定位，塑造中国广告产业园特色品牌

结论

主要参考文献

致谢

附：攻读硕士学位期间发表学术论文及获奖情况