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第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1旅游目的地形象成为区域旅游竞合的关键要素
1.1.2互联网快速发展为旅游形象传播带来新的机遇
1.1.3旅游目的地形象对旅游者行为有重要的影响作用
1.2研究意义
1.2.1理论意义
1.2.2实践意义
1.3研究方法
1.3.2网络文本分析法
1.3.3问卷调查法
1.4研究框架
1.4.1研究内容
1.4.2技术路线图
第二章 文献综述
2.1相关概念界定
2.1.1符号学
2.1.2旅游目的地形象
2.1.3旅游投射形象与旅游感知形象
2.2旅游符号学
2.2.1国外旅游符号学研究
2.2.2国内旅游符号学研究
2.2.3符号学理论在旅游地形象研究中的应用
2.2.4研究评述
第三章 旅游目的地形象感知研究设计
3.1案例地选择依据
3.2研究设计过程
3.2.1旅游投射形象研究资料收集
3.2.2呼和浩特市旅游形象符号体系的构建依据
3.2.3旅游感知形象研究资料收集
第四章 呼和浩特市旅游投射形象符号分析
4.1高频形象符号分析
4.1.1形象符号提取
4.1.2根据词性归类分析
4.1.3其他高频形象符号分析
4.2高频形象符号可视化呈现
4.3高频形象符号共现分析
4.4高频形象符号语义网络构建
4.5投射形象符号特征总结
4.5.1“文化”是形象宣传的核心
4.5.2“节事”是形象宣传的重点
4.5.3“地标”是形象宣传的基础
4.5.4“标语”是形象宣传的亮点
第五章 呼和浩特市旅游目的地形象符号的感知分析
5.1旅游目的地形象符号体系的构建
5.2旅游目的地形象符号的感知分析
5.2.1旅游者样本统计特征
5.2.2本底符号的感知分析
5.2.3本底符号感知的影响因素分析
5.2.4实地符号的感知分析
5.2.5实地符号感知的影响因素分析
5.3旅游感知形象符号特征总结
5.3.1对本底符号的感知范围和深度有限
5.3.2 对实地符号中旅游资源符号感知更好
5.3.3 社会人口统计特征影响形象符号的感知
5.3.4 心理、刺激因素影响形象符号的感知
第六章 结论与讨论
6.1 投射形象符号与感知形象符号的分析结论
6.1.1文化符号方面
6.1.2地标符号方面
6.1.3标语符号方面
6.1.4节事符号方面
6.2 呼和浩特市旅游形象塑造建议
6.2.1充分挖掘文化资源，深化旅游者对其内涵的感知度
6.2.2完善旅游配套设施，着力提升游客旅游体验质量
6.2.3重视细分市场，精准定位旅游者需求
6.2.4拓宽营销渠道，全方位地开展形象宣传工作
6.3 不足与展望
6.3.1 研究不足
6.3.2 研究展望
参考文献
附录
致谢
内蒙古大学;
