江西省县级融媒体传播渠道策略研究

摘要

2014年以来，“媒体融合”发展战略上升至国家层面。随着互联网的深入发展，信息革命带来了信息生产和传播方式的革命性转变，蓬勃发展的互联网日益成为信息的集散地、舆论的策源地以及思想交锋的主阵地，使政府逐渐失去主流声音的地位，对当前我国思想工作宣传和社会治理产生了巨大的影响。2018年8月22日，习近平总书记在召开的全国思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这一重要的讲话意味着推进媒体融合的工作重点已从中央到地方，从省以上媒体延伸到基层媒体，为县级融媒体中心建设提供了根本遵循，指明发展方向。　　县级融媒体是基层传播的重要载体，具有贴近基层、贴近群众的特征和优势，是做好党的新闻舆论工作、提升政府治理能力的重要依托，目前，县级融媒体建设已经在全国范围内铺开，各级地方的媒体融合实践都以打造具有特色的“互联网+政务”为主，以地方党政门户“两微一端”为探索，涌现出了一批各具特色的县级融媒体中心。但是，我国县级融媒体的建设整体依然处于起步阶段，虽然融媒体建设没有一个标准的答案，但是各地区在内容、渠道、体制机制等方面存在着诸多问题，如何实现媒体的“有机融合”，从真正的相加走向相融，是当前县级媒体融合面临地困境和挑战。　　鉴于以上两个方面，本文将结合“媒体融合”相关理论，以江西省100各县区市的县级融媒体建设为研究对象，从传播渠道的角度进行深入研究，通过数据的收集与统计，对当下县级融媒体的主要传播渠道“两微一端”做出分析，总结出江西省县级融媒体中心目前的发展主要倚重微信进行传播的现状以及存在渠道间统筹不足、发展差距过大等主要问题。针对提出的问题，笔者从平台的整体规划、角色定位、机制体制等方面提出了在县级融媒体的背景下，地方政务“两微一端”传播渠道的发展策略，来加速县级融媒体的又快又好的发展，做强做大地方党政新媒体，实现传播效果的最大化。

目录

声明

1绪论

1.1研究背景

1.1.1政策背景

1.1.2现实背景

1.1.3时代背景

1.2研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2现实意义

1.3研究方法和研究思路

1.3.1主要研究方法

1.3.2主要研究思路

1.4国内外研究综述

1.4.1“媒体融合”研究综述

1.4.2“县级媒体融合”研究综述

1.4.3研究现状总结

1.5主要相关理论

1.5.1媒体融合

1.5.2媒体与社会治理

1.6本文研究创新之处

2江西省县级融媒体传播渠道“微信、微博、今日头条”分析框架

2.1取样依据

2.2取样对象

2.2.1以江西省11个县区市为例

2.2.2以党政“两微一端”为主体的官方政务账号

2.3取样方法

3江西省县级融媒体传播渠道数据分析

3.1地方党政新媒体微信、微博、今日头条整体开通率

3.2地方党政门户“两微一端”数据分析

3.2.1地方党政门户微信数据分析

3.2.2地方党政门户微博数据分析

3.2.3地方党政门户今日头条客户分端数据分析

3.3地方党政新媒体“双微”数据对比分析

3.3.1地方党政新媒体微信、微博粉丝数对比分析

3.3.2地方党政门户微信、微博平均阅读数对比分析

3.3.3地方党政门户微信、微博点赞总数对比分析

3.4江西省县级融媒体传播渠道现状总结

3.4.1形成以微信为主，微博、今日头条为辅的传播渠道模型

3.4.2传播渠道各自为阵，统筹性不足

3.4.3平台发展同质化，缺乏积极创新性

3.4.4运营流于形式，内容建设不足

3.4.5人员老化、专业人才匮乏

4江西省县级融媒体传播渠道现存问题原因探析

4.1用户体量与黏性存在差异

4.2推送机制存在区别

4.3渠道角色定位不清

4.4缺乏新媒体专业人才和队伍

5县级融媒体传播渠道发展策略

5.2精准定位：明确渠道功能，寻求差异化发展

5.3精心运营：建设两微一端专业团队，开展持续高效的运营与服务

5.4精当调整：增加岗位编制，实施绩效考核

结论

参考文献

致谢

在读期间公开发表论文（著）及科研情况