移动社交互动对网购意愿的影响机制研究

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1 绪论

1.1 研究背景

1.1.1移动端的普及推进了社交形态的演变

1.1.2移动社交网络为社交互动消除了时空障碍

1.1.3 移动社交互动深度影响着网络消费行为

1.1.4 移动社交初始信任问题严重阻碍社会化商务的发展

1.1.5 问题的提出

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3.1 研究对象

1.3.2研究内容

1.4.1 研究思路

1.4.2研究方法

1.5 主要创新点

2 国内外研究现状综述

2.1 移动社交互动的研究综述

2.1.1社交互动的概念

2.1.2社交互动的分类

2.1.3移动社交互动的概念界定

2.2 网购意愿的研究综述

2.3 移动社交初始信任的研究综述

2.3.1移动社交初始信任的概念

2.3.2移动社交初始信任的影响因素

2.4 移动社交网络的研究综述

2.4.1移动社交网络建模

2.4.2信息传播规律

2.4.3网络中心性

2.5 文献评述

2.6 本章小结

3利用信息技术介入的移动社交互动的构成要素研究

3.1 移动社交数据的采集与处理

3.2 移动社交网络结构建模

3.3 基于网络结构特征的移动社交互动行为分析

3.3.1移动社交互动的维度界定

3.3.2社交关系强度

3.3.3社交影响范围

3.3.4信息价值

3.3.5信息传播控制力

3.4 基于信任度计算的移动社交互动的构成要素研究

3.4.1 信任度的量化

3.4.2计算结果分析

3.5 结果讨论

3.6 本章小结

4 基于信任理论的移动社交互动影响网购意愿的模型构建

4.1.1信任的理论模型

4.1.2初始信任的理论模型

4.1.3技术接受模型

4.2 移动社交互动影响网购意愿的理论模型构建

4.2.1移动社交互动对网购意愿的影响研究

4.2.2 移动社交初始信任的中介作用

4.2.3调节变量的作用研究

4.3 本章小结

5 移动社交互动影响网购意愿模型的变量测量与问卷设计

5.1 移动社交互动的测量

5.1.1 社交关系强度的测量

5.1.2 社交影响范围的测量

5.1.3 信息价值的测量

5.1.4 信息传播控制力的测量

5.2 移动社交初始信任的测量

5.3 个人属性和网络属性的测量

5.4 产品属性和其他外部属性的测量

5.5 购买意 愿的 测量

5.6 调查问卷的设计

5.7 本章小结

6 移动社交互动影响网购意愿模型的数据分析与假设检验

6.1 调查对象的选择与样本概况

6.2 探索性因子分析

6.3 信度和效度分析

6.4 移动社交初始信任的中介作用检验

6.5 结构方程模型与假设检验

6.6 问项对指标的解释力分析

6.7 结果讨论与管理启示

6.7.1 结果讨论

6.7.2 管理启示

6.8 本章小结

7 内外部情境下移动社交互动影响网购意愿的调节机制研究

7.1 内部情境因素的调节效应检验

7.1.1 网购经验的调节效应

7.1.2网购态度的调节效应

7.1.3网络涉入度的调节效应

7.1.4 个体属性的调节效应

7.2 外部情境因素的调节效应检验

7.2.1 网络属性的调节效应

7.2.2产品属性的调节效应检验

7.2.3其他外部属性的调节效应分析

7.3 内外部情境交叉作用下移动社交互动影响网购意愿的多群分析

7.3.1 即时通讯类平台的多群分析

7.3.2 微博客类平台的多群分析

7.3.3 内容社区类平台的多群分析

7.4 结果讨论与管理启示

7.4.1结果讨论

7.4.2管理启示

7.5 本章小节

8 研究结论与展望

8.1 研究结论

8.2 研究展望

参考文献

附录 1

附录 2

附录 3

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