区域环境优势对区域品牌形成的作用机理究——以温州鞋业集群为例

摘要

21世纪以来，区域品牌已成为区域竞争力提升的重要战略武器，其在世界范围内的兴起和成功运用正在引起越来越多学者的关注。学者们从不同的学科角度对区域品牌的相关理论进行初步的探索性研究。然而，已有的研究主要集中在国家品牌、城市品牌、旅游目的地品牌等方面，很少涉及产业集群区域品牌这个研究领域。　　产业集群区域品牌是指某地域产业集群内的众多企业集体行为的综合体现，是一组在空间上聚集、具有互补或竞争性关系的企业和它的分支机构的统一名称、术语、标记、符号或图案，或它们的相互组合,它建立在产业集群基础之上，其形成必然受集群所在的区域环境优势所影响，如区域品牌的创建与发展要以区域的资源环境为基础；以区域的基础设施为依托；以区域的文化环境为承载；以区域的投融资环境为保障；以区域的社会关系环境为背景等。　　目前国内对于该领域的研究，大多停留在定性研究阶段，缺乏实证研究数据的有力支撑，一定程度上限制了研究的深入。本论文通过文献研究和深度访谈，识别出影响区域品牌形成的主要区域环境优势因素，并以温州鞋业集群为研究对象，构建影响区域品牌形成的区域环境优势作用机理概念模型。同时通过开发量表，结合温州鞋业集群中企业的实际情况，运用统计分析方法检验所构建的模型和所提出的假设，揭示区域环境优势各因素与区域品牌形成之间的关系，并分别测量出它们的作用程度，所得出的研究结论和提出的对策建议对促进我国产业集群区域品牌的创建具有一定的借鉴与指导意义。

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第1章 引 言

1.1 研究的背景及意义

1.2 研究设计

1.3 创新之处

第2章 文献综述

2.1 产业集群视角下区域环境优势研究现状

2.2 区域品牌视角下区域环境优势研究现状

第3章 理论框架与研究假设

3.1 理论分析

3.2 实证分析

3.3 修整、完善理论模型

3.4 研究假设

第4章 研究方法

4.1 深度访谈

4.2 问卷调查

第5章 结论与建议

5.1 结论与建议

5.2 研究的局限性

5.3 进一步研究方向

参考文献

附录

后记