关注健康为起点的情感化设计——以无糖食品“中膳堂”品牌深造为例

摘要

无糖食品目前虽然正处于起步阶段，但它低糖，有益健康的特点，为糖尿病患者和追求低糖时尚的年青人所青睐。针对市场目前对无糖食品包装存在的问题，和国内无糖食品特点的缺失，对“中膳堂”这个品牌进行了重新的设计定位和方案分析，努力突破现有的无糖食品包装现状。通过市场调查，分析消费者的需要和目前包装上的不足，以情感化设计为基点，改进包装结构，融入情感设计去表达，设计出一个富有情感化的能被大众所接受和喜爱的无糖食品品牌。　　文中阐明了本课题设计创作来源和意义，分析了国内外无糖食品包装的发展现状及水平，最终确定了“中膳堂”食品的消费者定位，明确了本次设计风格。解析情感化的表现方式和健康的表现特色，方便之后的设计更加准确的表达。　　最后，本文通过对无糖食品品牌进行深造，改进了原有包装上的缺陷，也证明了此方案的可实施性。在这个设计中，无糖食品包装具有情感化特色、组合式的组织结构形式、点线面的的视觉形象，很好的论证了文中所提出的创新设计方法，并进一步验证了本文的研究成果。

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第一章绪论

1.1设计课题的来源与意义

1.1.1设计创作的来源

1.1.2设计创作的意义

1.2国内外无糖食品包装设计的现状和水平

1.2.1国内现状和水平

1.2.2国外现状和水平

1.3设计创作的思路与方法

1.3.1创作的思路

1.3.2创作的方法

第二章设计定位

2.1产品品牌定位

2.2消费人群定位

第三章“中膳堂”无糖食品包装设计的创新设计

3.1从自然健康的角度进行包装设计

3.2从情感策略角度进行包装设计

3.2.1合理的色彩彰显设计情感关怀

3.2.2人性化的设计赋予设计情感

3.2.3绝妙创意凸显个性化的情感

第四章 关注健康为起点以无糖食品情感化设计的方案阐述

4.1标志设计

4.2盒型纹样的创作

4.3底纹健康体现

4.4材料选用

4.5包装结构体现情感的人性化

4.5.1健康小贴士表达情感的关怀

4.6海报设计

第五章 结语

参考文献

攻读学位期间发表作品及科研成果

致谢