塑造品牌新形象的炎帝圣泉酒外包装再设计

摘要

炎帝文化作为华夏文明的基石,是中华传统文化的源泉和重要的组成部分。湖南炎帝酒业有限公司借由炎帝寝地——湖南株洲,大力发展以炎帝文化为背景的企业文化和企业产品。近年来,随着国内白酒市场的蓬勃发展,炎帝圣泉酒作为炎帝酒业有限公司旗下的一款经典白酒,也需要跟上时代的潮流,适时宜的推出塑造品牌新形象的包装再设计。　　全文主要分为三个部分,论述炎帝圣泉酒外包装再设计的创意方案和实施手段。首先,针对品牌原有的市场定位进行分析。目前炎帝圣泉酒属于本土化区域性的湖南省二三线白酒品牌,拟通过再设计来塑造品牌新形象,使之成为湖南省内知名的白酒品牌。其次,采用比较研究方法来分析炎帝圣泉酒原有包装设计中的优势与不足,同时确定本次设计的包装定位:包括,包装的档次划分;材质和工艺的选用;包装装潢的再设计与盒型的确定;标志、标准色和画面元素的设计。同时,采用减量化、环保化的新设计理念来作为整体设计的前提条件。　　设计可能存在的问题有以下几个:一是用来做卡盒的纸张承重性不强,酒瓶的重量会对盒底产生一定的压力,对此所采取的解决办法是在盒底垫上单层瓦楞纸以减小冲击。二是十年份双盒所用的加厚的卡纸在压折的过程中韧性较差,采取背胶贴附卡纸来降低折断的可能性。三是折叠纸板盒和木质礼盒所采用的珠光特种纸在使用的过程中会磨损,要用封套来减少珠光的脱落。　　以上研究和设计实践,能推动地域经济和地域性产品的发展,更能为企业提供有效的借鉴和参考。

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第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及研究意义

1.3 国内外研究状况及水平

1.4 研究思路与方法

第二章 品牌新形象塑造

2.1品牌定位

2.2 发展前景

第三章 再设计过程中采用的方法

3.1 再设计的概念

3.2炎帝圣泉酒原外包装分析

3.3 再设计的包装定位

3.4 包装再设计

第四章 结论

4.1再设计的优势

4.2再设计中遇到的问题和解决的方法

参考文献

附 录 一

附 录 二

致谢