中国角色扮演类移动游戏产业链纵向关系研究

目录

声明

一、绪论

（一）研究背景

1.中国移动游戏市场占比超过PC端游戏

2.中国移动游戏产业发展前景大

3.中国角色扮演类游戏承载多种意义

4.中国移动游戏市场产业链逐渐完善，但连接并不通畅

（二）文献综述

1.网络游戏版权

2.网络游戏产业

3.网络游戏成瘾管理：理解用户黏性

（三）研究意义

1.理论意义和现实意义

（四）研究内容和研究目的

1.研究内容

2.研究目的

（五）相关概念界定与说明

1.移动游戏

2.角色扮演类移动游戏

3.移动游戏产业链

4.纵向协作

（六）研究方法

（七）创新之处

二、中国角色扮演类移动游戏产业链纵向关系的沿革和现状

（一）中国角色扮演类移动游戏产业链纵向关系的沿革

1.纵向直供：制造运营合二为一

2.纵向分离：开发运营各司其职

3.纵向拆分：移动游戏市场细分

（二）中国角色扮演类移动游戏产业链纵向关系的现状

1.龙头企业开发IP市场

2.中小型企业纵向延伸

3.积极开发衍生市场

（三）中国角色扮演类移动游戏产业链纵向关系的特点

1.生产发行稳定

2.玩家付费能力高

3.二次元用户市场潜力巨大

三、中国角色扮演类移动游戏产业链的纵向关系形成分析

（一）中国角色扮演类移动游戏产业链参与主体和角色

1.文学影视机构提供素材

2.游戏研发商掌握技术

3.游戏发行商代理运营

4.游戏玩家偏向二次元

5.游戏渠道商（iOS/Android）提供平台

6.游戏衍生市场开发商拓宽市场

（二）技术资源分配形成互补关系

（三）产品流通形成购销关系

（四）IP经济形成互利关系

（五）衍生市场形成联动关系

四、中国角色扮演类移动游戏产业链的纵向结构分析

（一）上游——作品改编发行

1.游戏研发为核心

2.游戏推广重运营

3.角色联动促进主体深度合作

（二）中游——用户消费环节

（三）下游——衍生市场开发

1.形象衍生

2.内容衍生

五、中国角色扮演类移动游戏产业链的纵向协作关系分析

（一）纵向协作关系机制分析

1.动力机制

2.传导机制

3.保障机制

（二）纵向协作模式

1.纵向一体化模式

2.市场交易模式

3.准市场模式

（三）纵向协作主体行为分析

1.文学影视机构优化资源

2.游戏研发商研发精品游戏

3.游戏发行商制定运营方案

4.游戏渠道商提供发行平台

5.游戏玩家二次创造

6.衍生市场拓宽游戏市场

六、中国角色扮演类移动游戏产业链纵向关系的优化策略

（一）挖掘上游潜力，开发精品游戏

（二）优化中游结构，提升粉丝价值

（三）拓展下游市场，开发内容衍生

七、结语

参考文献

致谢