消费者绿色产品购买行为影响因素研究

目录

第1章绪 论

1.1 研究背景与问题提出

1.1.1 研究背景

1.1.2 问题提出

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 国内外相关研究现状及评述

1.3.1 绿色产品概念研究

1.3.2 绿色消费概念研究

1.3.3 绿色消费行为影响因素研究

1.3.4 绿色消费“意向-行为”差距研究

1.3.5 国内外研究现状评述

1.4 研究内容、研究方法和技术路线

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.4.3 技术路线

第2章基础理论和研究假设

2.1 相关理论基础

2.1.1 计划行为理论

2.1.2 行为推理理论

2.1.3 态度-行为-情境理论

2.1.4 绿色营销理论

2.2 研究边界界定以及变量解释

2.2.1 绿色产品与绿色家电产品

2.2.2 绿色消费行为

2.2.3 消费者创新性

2.2.4 感知行为有效性

2.2.5 感知风险

2.2.6 政府行为

2.2.7 绿色信任

2.3 理论模型构建

2.4 研究假设的提出

2.5 本章小结

第3章消费者绿色产品购买行为影响因素研究设计

3.1研究对象

3.2问卷设计

3.3变量测量

3.4问卷的发放与数据收集

3.5 本章小结

第4章消费者绿色产品购买行为影响因素模型验证

4.1 数据收集与描述性统计分析

4.2信度与效度分析

4.2.1 信度分析

4.2.2 效度分析

4.3相关性分析

4.4回归分析

4.4.1 绿色购买意愿影响因素回归分析

4.4.2 绿色购买行为影响因素回归分析

4.5 中介效应分析

4.6 调节效应分析

4.6.1 绿色产品价格调节效应检验

4.6.2 绿色信任调节效应检验

4.7假设检验结果总结

4.8 本章小结

第5章研究结果讨论与对策建议

5.1研究结果讨论

5.1.1绿色购买意愿影响因素

5.1.2绿色购买行为影响因素

5.1.3绿色产品价格的调节作用

5.2对策建议

5.2.1政府层面

5.2.2企业层面

5.3 研究局限与展望

5.4 本章小结

结论

参考文献

附录 消费者绿色产品购买行为影响因素调查问卷

声明

致谢