大庆市萨尔图万达广场市场营销策略研究

目录

第1章 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3.1 国外研究现状

1.3.2 国内研究现状

1.3.3 国内外研究现状评述

1.4.1 本文的研究内容

1.4.2 本文的研究方法

第2章 大庆市萨尔图万达广场的市场营销环境分析

2.1 市场宏观环境分析

2.1.1 政治法律因素

2.1.2 社会经济因素

2.1.3 自然文化因素

2.1.4 科学技术因素

2.2 市场微观环境分析

2.2.1 企业现有竞争者因素

2.2.2 新进入者因素

2.2.3 潜在进入者因素

2.2.4 供应商因素

2.2.5 消费者行为因素

2.3 本章小结

第3章 大庆市萨尔图万达广场的营销现状

3.1.1 大庆市萨尔图万达广场概述

3.1.2 大庆市萨尔图万达广场组织架构

3.1.3 大庆市萨尔图万达广场商圈辐射

3.1.4 大庆市萨尔图万达广场销售业绩

3.2.1 通过其品牌优势吸引消费者

3.2.2 公关与促销联合吸引消费者

3.2.3 通过业态互补吸引消费者

3.2.4 通过体验式消费吸引消费者

3.2.5 通过发展电商吸引消费者

3.3.1 品牌价值没有充分挖掘

3.3.2 营销渠道拓展比较缓慢

3.3.3 体验型消费没有充分发展

3.3.4 金街商铺缺乏消费特色

3.3.5 市场营销的服务水平有待提升

3.4.1 消费市场定位不明确

3.4.2 营销渠道拓展程度不深入

3.4.3 体验型消费程度发展不高

3.4.4 金街商铺规划管理不到位

3.4.5 市场营销服务功能不全面

3.5 本章小结

第4章 大庆萨尔图万达广场市场营销策略优化建议

4.1 充分挖掘企业品牌价值

4.1.1 调整和优化商品结构

4.1.2 合理定价大众商品

4.1.3 提升整体购物环境

4.2 不断拓展市场营销渠道

4.2.1 多角度开展网络营销

4.2.2 大力开发团购渠道

4.2.3 择优进驻电视购物渠道

4.3 大力促进体验型消费发展

4.3.1 强化商品消费吸引力

4.3.2 深化客户网络体验

4.3.3 开展特定群体营销

4.4 改善金街商铺经营方式

4.4.1“双推广”组合策略

4.4.2 与渠道联合促销策略

4.4.3 内外部客户促销策略

4.5 全力提升市场营销服务水平

4.5.1 强化营销员工培训和储备

4.5.2 在营销服务细节上下功夫

4.5 本章小结

结论

参考文献

声明

后记

个人简历