声明
第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
一 研究背景
二 研究意义
第二节 文献综述
一 我国科技期刊发展的研究
二 我国微信公众号的研究
三 我国科技期刊微信公众号运营的研究
第三节 理论基础
一 企业识别系统CIS
二 信息反馈理论
第四节 研究方法、思路及创新点
一 研究方法
二 研究思路
三 研究创新点
第二章 科技期刊微信公众号发展概况
第一节 科技期刊及微信公众号概述
一 科技期刊的概述
二 微信公众号的概述
第二节 科技期刊微信公众号发展阶段
一 起步阶段
二 成长阶段
第三节 科技期刊微信公众号运营现状
一 科技期刊微信公众号运营的优势
二 科技期刊微信公众号运营的困境
第三章 科技期刊微信公众号样本调研
第一节 调研对象样本选取
一 样本选取的原则
二 样本选取的数据来源
第二节 样本WCI指数情况
一 清博大数据WCI
二 样本WCI指数
第三节 样本数据分析
一 样本类型分析
二 推送频次分析
三 文章内容分析
第四节 调研样本小结
一 样本在运营方面的成功经验
二 样本在运营方面有待提升的空间
第四章 科技期刊微信公众号运营策略
第一节 理念识别MI策略
一 独特定位理念，突出专业特色
二 优质内容策划，体现期刊价值
三 营销理念革新，提升服务水平
第二节 视觉识别VI策略
一 头像设计醒目独特
二 优化菜单栏和自动回复
三 文章版式设计简洁新颖
四 丰富图片表现形式
第三节 行为识别BI策略
一 对内行为识别策略
二 对外行为识别策略
第五章 科技期刊微信公众号优化路径
第一节 构建微信矩阵，实现集群化发展
一 组建差异化子账号
二 加入微信矩阵联盟
第二节 增强互动交流，提升用户好感度
一 运用新技术挖掘用户需求，增强用户黏性
二 跨平台营造作者、刊者、读者、审者学术圈
三 推广普及科学传播，提升用户科学素养
第三节 完善评价体系，提升运营质量
一 运用微信传播指数WCI
二 制定合理的KPI考核指标①
三 结合微信运营软指标评价
第四节 打造微信品牌，助力期刊转型
一 强化品牌传播意识，反哺科技期刊
二 提升新媒体素养，加强编辑人员培训
三 传播期刊价值理念，实现品牌价值延伸
结语
参考文献
致谢
郑州大学;
