电视剧《知否知否应是绿肥瘦》微博营销研究——基于议程设置理论

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3 国内外研究现状

1.3.1 微博营销研究

1.3.2 电视剧微博营销的研究

1.4 主要研究内容及理论依据

1.4.1 主要研究内容

1.4.2 理论依据

1.5 研究方法及创新点

1.5.1 研究方法

1.5.2 创新点

2 电视剧微博营销与议程设置

2.1 电视剧微博营销

2.1.1 传统电视剧营销方式

2.1.2 电视剧微博营销的特点及优势

2.1.3 电视剧微博营销的策略

2.2 议程设置在微博的应用

2.3《知否》微博议程设置的三个阶段

2.3.1 播出前的微力造势

2.3.2 播出中的蓄力传播

2.3.3 播出后的续力长尾

3 《知否》微博营销中的议程设置

3.1《知否》微博议程设置的导向需求

3.2《知否》微博话题议程的设置

3.2.1《知否》营销主体设置议题

3.2.2 微博用户参与议题扩散

3.3《知否》微博属性议程的设置

3.3.1 挑选雄辩论据

3.3.2 议题调整

3.3.3 属性议程的形成

3.4《知否》微博营销议程设置的成果

4 《知否》微博营销议程设置的成功经验

4.1 发挥意见领袖在议程设置中的关键作用

4.2 角色化运营强化议题

4.3 正能量议题吸引官媒点赞

4.4 主议题与子议题有机结合

5 《知否》微博营销议程设置中存在的问题及改进措施

5.1《知否》微博营销议程设置中存在的问题

5.1.1 过度营销

5.1.2 对负面信息控制不足

5.2 相应的改进措施

5.2.1 打造专业化微博营销团队

5.2.2 及时引导负面评论

结论

参考文献

作者简历

致谢