消费者参与其他国家节日的消费行为机理研究--以我国消费者参与西方节日为研究对象

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容与方法

1.3.1 研究内容与技术路线

1.3.2 研究方法

1.4 研究的创新之处

2 文献综述

2.1 消费者参与其他国家节日的相关研究

2.2 消费者世界主义的相关研究

3 理论推导与假设提出

3.1 消费者世界主义与消费者参与西方节日行为意向的关系

3.2 态度的中介效应

3.2.1 价值观表达的中介效应

3.2.2 社交身份认知的中介效应

3.2.3 享乐态度的中介效应

4 研究设计与实证分析

4.1 问卷设计

4.1.1 变量设计

4.1.2 问卷整体设计

4.2 预调查

4.2.1 信度检验

4.2.2 效度检验

4.3 正式调查及样本描述性统计

4.4 共同方法偏差检验

4.5 信度与效度检验

4.5.1 信度检验

4.5.2 效度检验

4.6 假设检验

4.6.1 消费者世界主义对消费者参与西方节日行为意向的影响关系检验

4.6.2 态度的中介效应检验

4.6.3 假设检验结果小结

4.7 人口特征变量的差异性分析

4.7.1 性别的差异性分析

4.7.2 年龄的差异性分析

4.7.3 受教育程度的差异性分析

4.7.4 收入的差异性分析

5 结论与展望

5.1 研究结论与理论贡献

5.2 管理启示

5.3 研究局限及展望

参考文献

附录

致谢