女性主义视角下的女性时尚杂志女性形象解读——以《瑞丽服饰美容》和《悦己self》为例

摘要

90年代后异军突起的时尚杂志不论在销售量、广告收入还是受众影响力方面都取得了骄人的成绩,此类杂志在中产阶级白领女性生活中扮演着越来越重要的角色,几乎成为她们生活品质的一种象征和代表。对于时尚杂志中女性形象的研究,这已不再仅仅是新闻传播学应该关注的一种传媒业界现象,也成为社会学、女性主义研究应该关注的一种文化现象。本文从女性主义视角出发,通过选择在时尚杂志中颇具影响力和代表性的《瑞丽服饰美容》和《悦己self》作为样本研究,通过本文检验女性时尚杂志在对于女性形象的再现问题上,是否同其他媒介一样,充满着对女性的刻板成见;如果存在歧视,是何种类别的歧视,这种歧视表现为怎样的女性形象;在上述问题的背后,有怎样的根源;读者在阅读这类杂志时怎么看待女性形象,是否认为存在性别歧视;如何进行反思和重建使得女性时尚杂志中女性的“话语权”回归。
　　本文以女性主义理论、社会学、传播学多种理论为理论框架,运用内容分析、符号学分析、文献法、深度访谈多种研究方法对时尚杂志中的女性形象进行解读,试图提供一种女性主义与大众传媒的思考方式,既非支持/排斥流行文化,也不妄图提供任何正确的答案,只期望本研究有助于扩大异质的女性主义媒介研究,发展更多样的性别角色的媒体再现。在女性时尚杂志中展现两性平等的概念。
　　本论文共分六大部分:
　　第一部分为绪论。主要介绍了研究背景和意义,研究问题和目的,以及作为重要研究基础的女性主义、社会学和传播学理论。
　　第二部分对文献综述和研究方法进行了阐述,首先介绍了女性主义的主要流派及其观点;另外对中西方女性主义与媒介研究的关系进行了简单的梳理,介绍了中国的女性主义媒介研究的主要研究成果,其次阐述了国内时尚杂志的研究现状,总结了十几年来国内的时尚杂志研究文献给我们提供的经验和存在的不足。再者介绍了本文运用的研究方法有内容分析、符号学分析、文献法、深度访谈多种研究方法。
　　第三部分以《瑞丽服饰美容》、《悦己self》为研究对象,从女性主义视角对时尚杂志中女性形象进行实证研究和比较分析,并得出结论:女性时尚杂志中存在着较严重的性别歧视现象。女性形象被表现为三种分明的定式:一种是超前消费、吃喝玩乐的“现代花瓶”,是被男性观赏的“性客体”,另一种是传统中的贤妻良母,被驱逐的“第二性”,第三种是“独立、富有、消费”,但注意力大多放在“享受个人美好生活”的职业女性。同时,通过深度访谈也发现,有一半的读者在阅读时意识到这类时尚杂志传达的女性形象存在着性别歧视,而且几乎所有的读者都认识到该类杂志没有真实全面地反映女性在真实生活中的生活、地位、工作与成就。
　　第四部分通过对女性时尚杂志中的女性形象进行深度剖析,揭示出其背后的根源主要有三个方面:传统男权意识形象对大众传媒的渗透,时尚语境下的商业文化与消费主义,以及媒介刻板印象对女性的影响。
　　第五部分在对女性时尚杂志中女性形象研究所出现的问题进行反思之余,同时提出重建相关建议。
　　第六部分结语,呼唤女性时尚杂志中的女性形象回归真实,女性拥有真正的话语权,改变两性不平等的地位。
　　本论文有四个创新点:一是研究方法在前人的基础上相对丰富,运用了内容分析、符号学文本分析、文献调研和深度访谈四种方法相辅相成,研究范式较为全面。二是本文既是媒介批评研究,又是受众研究,研究范畴突破了单纯的内容研究或受众研究的框架。三是研究的广度,首先,样本选择了《瑞丽服饰美容》与《悦己self》两本具有代表性的期刊,比以往时尚杂志研究中多只选取一本样本杂志更具代表性和说说服力,其次,进行了两年以上时段的内容比较分析,并不是只是摘取少量的段落泛泛而谈。四是内容分析的考察指标比较全面:并不是只截取杂志封面,或者文章,或者广告单一地进行内容分析,而是考察了杂志的所有指标:文章、广告、封面,内容分析的范围相对全面。

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中文摘要

英文摘要

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绪论

第一节 研究背景和意义

第二节 研究问题与目的

第三节 主要理论依据

第一章 文献综述和研究方法

第一节 女性主义研究范式概述

第三节 研究方法

第二章 女性时尚杂志中女性形象的实证研究、分析与结论

第一节 内容分析研究

第二节 深度访谈

第三节 女性时尚杂志女性形象研究总结

第三章 深度剖析

第一节 传统男权意识形态对大众传媒的渗透

第二节 时尚语境下的商业文化与消费主义

第三节 媒介刻板印象对女性形象的影响

第四章 反思与重建

第一节反思

第二节重建：给女性时尚杂志的几点建议

结 语：回归“真实”

参考文献

致谢

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