主流财经报纸对央企形象的呈现(2008-2010)——以《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》为例

摘要

央企在主流财经报纸上的形象到底是什么样的?有哪些因素影响了报纸对央企的报道，亦即哪些“外力”对央企新闻的“生产”施加了影响?这两个问题是本研究要解决的核心疑问。
　　 笔者选取了三家主流财经报纸——《中国经营报》、《经济观察报》和《21世纪经济报道》为样本，时间跨度为2008-2010年。研究首先就三家报纸关于央企的报道作量化分析，再对重点问题作质化研究，以求全面探析央企在主流财经报纸上的媒介形象及其背后的生产机制。
　　 研究的第一部分对三大财经报纸央企报道涉及的行业分布、报道内容、版次、基调，以及被报道较多的话题和央企作量化分析，力求总体上勾勒其媒介形象。
　　 研究第二部分对关于央企媒介形象成因及报道中的突出特征予以关注和研究。在本部分的开始，笔者通过对业内人士的访谈，探讨了影响三大财经报纸的央企报道框架的可能因素，包括新闻管理制度、消息源的制约、“对受众的想象”、新闻制作“惯习”、新闻专业理念，以及媒体与身处自己周围的各种组织、个人的关系。在此基础上，笔者对前述的央企形象与特征进行了分析。
　　 同时，通过对新闻标题与新闻内容的对比笔者发现，两者之间经常出现不一致现象，即内容平庸、标题显眼的“两张皮”状况，笔者对此现象的原因和影响进行了探讨。
　　 研究的第三部分探讨了与央企有关的公共议题与事件的报道框架。笔者分别选取了垄断与反垄断议题、中石油大连管道爆炸起火事件两个案例，访谈了亲身参与此类报道的主流财经报纸媒体从业人员，对影响新闻“框架”的各种实际因素进行了探析。
　　 在结语部分，笔者借用社会权力学说的相关理论，对影响央企新闻生产的社会权力关系及其实践作进一步探讨，以期对主流财经报纸央企新闻生产活动的背后权力因素作一总结。
　　 本研究先分析了三大财经报纸上的央企形象，再探析了构成这一形象的背后原因，对几点突出特征以予以了分析，此构成了大致的研究框架，探析了主流财经报纸央企新闻报道这一独特领域。