大众原创数字内容B2C运作模式构想——一种长尾理论视野下基于会员费的数字出版赢利模式

摘要

文章从大众原创作品凝结了原创者创造性的劳动价值入手，阐述原创作品的价值属性，从而进一步论述了互联网原创数字内容的价值属性，即数字版权。数字出版是原创作品版权价值实现的出版形态之一，数字版权价值是原创作品总价值在数字阅读时代的价值分流。从“二次售卖”理论入手，阐述免费与付费的互联网之争的本质，免费和付费只是赢利模式上的差异。因为互联网数字内容的价值属性，必然导致海量数字版权的授权问题，即海量数字版权的价值实现问题，在此基础上阐述数字出版的相关本质属性，数字出版需要解决的问题是海量数字版权的价值实现问题，为以付费和基于会员费模式的电子商务应用作理论上的支撑。
　　 通过对长尾理论的分析，进一步明确了以电子商务应用的数字出版赢利模式的作品对象，即畅销作品和“中小作品”，并对畅销作品和“中小作品”以及“长尾”部分的“微内容”作出版方案的研究，即在以B2C电子商务应用的数字出版赢利模式中用何种方式运作这三部分原创作品，使所有的原创价值得以实现和补偿。
　　 从盛大文学旗下的起点中文网赢利模式的分析入手，结合目前各数字出版业态，数字报、视频网站、门户网站、专业数据库等，总结出目前的数字出版尽管形态各异，但赢利模式是单一的，即基于产品销售的电子商务模式，为基于会员费的电子商务模式做理论支撑。
　　 文章论述了基于会员费的电子商务应用的数字出版赢利模式构想：网络平台将原创内容，博客、文学、图片、音乐、视频、动漫等制作出一个个数字产品，受众付费享有内容，网站的广告费折算成读币或实物返还给广大受众；原创者通过受众付费实现作品版权价值；网络平台通过收取原创者和数字版权代理机构的会员费赢利；“微内容”以免费的模式运作，“微内容”原创者通过获取的积分兑换由广告费折算的读币或实物。同时，文章对网络平台的架构，出版方案，流程做了较为详尽的设计，说明；该模式存在的问题，优势也作了分析和估计。