声明
摘要
绪论
一、选题背景及来源
二、文献综述
(一)农村广告传播研究
(二)农村居民消费观念研究
(三)电视广告与消费观念影响的研究
(四)媒介接触行为的研究
(五)研究评述
三、研究目的、意义及创新性
四、研究设计
(一)理论依据
(二)研究假设
(三)基本概念
五、研究内容
六、研究方法
(一)调查地点的选取
(二)研究样本的选取
(三)资料收集方法
(四)资料分析法
第一章 农村居民媒介接触情况分析
第一节 问卷设计与数据来源
一、问卷设计
二、数据来源
三、样本基本情况统计与分析
第二节 农村居民广告媒介接触现状分析
一、农村居民大众传播媒介使用现状
二、农村居民广告媒介接触现状
第二章 农村居民消费观念现状描述
第一节 农村居民消费观念取向
第二节 农村居民消费观念的类型
第三节 农村居民消费观念的群体性差异
一、农村居民中，男性比女性的消费观念更趋于现代型
二、农村居民中，文化程度越高其消费观念越趋于现代型
三、农村居民中，已婚居民比未婚居民消费观念更趋于现代型
第三章 农村居民电视广告接触对其消费观念的影响分析
第一节 个人层面因素的影响
第二节 大众传播因素的影响
第三节 农村居民电视广告接触对其消费观念的影响分析
一、农村居民电视广告接触频度与消费观念的相关分析
二、农村居民电视广告接触时间与消费观念的相关分析
三、农村居民电视广告接触偏好与消费观念的相关分析
四、农村居民电视广告信任度与消费观念的相关分析
第四节 农村居民的主观评价与消费观念的关系
结语
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间发表论文目录
