声明
摘要
第一章 绪论
一、论文选题来源
二、研究问题与目的
三、相关研究综述
(一)微电影广告的相关研究
(二)汽车广告的相关研究
(三)符号学视角下的广告研究
四、论文的研究思路和方法
五、论文的创新点及特色
第二章 汽车微电影广告与符号
一、微电影广告的定义与特征
(一)微电影广告的概念界定
(二)微电影广告的主要特征
二、微电影广告与符号之间的关系
(一)符号与广告的关系
(二)微电影广告中的符号与传统电视广告符号的差异
三、汽车行业微电影广告发展概况
第三章 汽车微电影广告的创意符号及意义生成
一、汽车微电影广告中的创意符号类型
(一)不同载体属性的创意符号
(二)呈现符号与所指对象关系的创意符号
(三)符号与解释项关系中浸润的创意符号
(四)中心创意符号
(五)环绕创意符号
二、汽车微电影广告符号的横纵结构关系与创意
三、汽车微电影广告创意符号的意义建构
(一)汽车微电影广告中符号的“换挡加速”
(二)汽车微电影广告中的隐喻和转喻
第四章 汽车微电影广告创意中的符号搭配
一、视觉符号与听觉符号的创意搭配
(一)汽车功能诉求下的创意符号搭配
(二)品味诉求下的创意符号搭配
(三)目标消费群体诉求下的符号搭配
(四)品牌文化诉求下的符号搭配
二、动漫、音乐符号与创意
(一)动漫符号与创意
(二)音乐符号与创意
三、名人形象与符号创意
(一)名人符号的两面性
(二)名人符号运用的拓展
第五章 从符号看汽车微电影广告创意突破
一、创造有生命力的原创符号及意义赋予与到达的加强
(一)创造有生命力的原创符号
(二)符号意义赋予与到达的加强
二、合理利用名人符号提升双方价值
三、符号消费与符号创意
四、文化因素对于符号创意的影响
结语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文
