奢侈品牌CSR与感知价值和购买意愿的关系研究--基于消费者环保意识和短视频传播形式的调节作用

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景和研究意义

1.3 论文思路及框架

1.3.1 研究方法

1.3.2 思路及框架

1.4 研究的创新点

第2章 文献综述

2.1 奢侈品定义及特点

2.2 奢侈品牌CSR

2.2.1 奢侈品牌CSR现状

2.2.2 奢侈品牌CSR文献综述

2.3 奢侈品感知价值

2.3.1 社会导向的奢侈品感知价值

2.3.2 个人导向的奢侈品感知价值

2.3.3 社会—个人导向的奢侈品感知价值

2.4 消费者购买意愿

2.5 消费者环保意识

2.6 梅耶多媒体学习理论

第3章 理论模型及研究假设

3.1 理论模型的构建

3.2 研究假设

3.2.1 奢侈品牌CSR与感知价值和购买意愿的关系

3.2.2 奢侈品感知价值的中介作用

3.2.3 消费者环保意识的调节作用

3.2.4 短视频传播形式的调节作用

第4章 研究设计

4.1 量表设计

4.1.1 奢侈品牌CSR量表

4.1.2 感知价值量表

4.1.3 消费者购买意愿量表

4.1.4 消费者环保意识量表

4.1.5 短视频传播形式量表

4.2 问卷设计

第5章 统计分析与假设检验

5.1 描述性统计分析

5.1.1 样本描述性统计分析

5.1.2 变量数据描述性统计分析

5.2 信度与效度分析

5.2.1 信度分析

5.2.2 效度分析

5.3 结构方程模型的建立

5.4 相关性分析

5.5 回归分析

5.5.1 中介作用回归分析

5.5.2 奢侈品牌CSR与购买意向的回归分析

5.5.3 奢侈品牌CSR与产品感知价值的回归分析

5.5.4 调节效应分析

5.6 假设检验成果

第6章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 管理建议

6.3 研究不足与展望

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果