基于品牌生态系统理论的新能源汽车品牌建设研究--以北汽新能源为例

目录

声明

摘要

第1章绪论

1．1研究背景与意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2研究内容及方法

1．2．1研究内容

1．2．2研究框架

1．2．3研究方法

1．3本文的研究特色

第2章相关文献综述和研究理论基础

2．1国内外相关文献综述

2．1．1国外文献综述

2．1．2国内文献综述

2．1．3评述

2．2品牌生态系统理论

2．2．1品牌生态系统的内涵

2．2．2品牌生态理论的结构

2．2．3品牌生态理论的运行机制

2．2．4品牌生态理论的特征

第3章北汽新能源汽车公司及其品牌生态系统现状

3．1北汽新能源汽车公司简介

3．2北汽新能源品牌生态系统运行机制

3．3北汽新能源品牌内部生态系统分析

3．3．1北汽新能源品牌内部生态系统要素

3．3．2北汽新能源品牌内部生态系统运行机制

3．4北汽新能源品牌外部微观生态系统

3．4．1北汽新能源品牌外部微观生态系统要素

3．4．2北汽新能源品牌外部微观生态系统运行机制

3．5北汽新能源品牌外部宏观生态系统

3．5．1北汽新能源品牌外部宏观生态系统要素

3．5．2北汽新能源品牌外部宏观生态系统运行机制

第4章北汽新能源品牌生态系统的问题及成因分析

4．1北汽新能源外部品牌生态系统问题

4．1．1过度依赖政策支持

4．1．2行业竞争不断升级

4．1．3配套设施亟待完善

4．2北汽新能源内部品牌生态系统问题

4．2．1品牌定位价值不清

4．2．2品牌识别形象模糊

4．2．3品牌模式集而不团

4．2．4品牌管理明显不足

第5章完善北汽新能源品牌建设的建议

5．1基于外部品牌生态系统的改进方法

5．1．1开展商业模式创新

5．1．2建设生态圈和产业联盟

5．1．3持续进行技术创新

S．2基于内部品牌生态系统的战略优化建议

5．2．1提炼品牌核心价值，提高传播精准度

5．2．2遵循品牌向上战略，加强正面品牌形象认知

5．2．3聚焦品牌资源，全力打造优势品牌

5．2．4提升品牌品质，强化品牌传播网络管理

第6章总结

6．1结论

6．1．1北汽新能源的品牌生态系统研究综述

6．1．2对于北汽新能源品牌建设调整的建议

6．2研究不足及展望

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果