市场营销理念在安徽商贸职业技术学院发展中的运用

摘要

作为社会化大生产和市场经济发展的必然产物,市场营销理论的研究和应用在现今得到了空前的发展,己从单纯对企业载体进行研究演变成了一门研究在竞争环境中如何更好地生存的学问。毫无疑问,这对处于激烈竞争环境下的高等职业教育领域来说,市场营销理论也同样具有广阔的应用前景。　　高等职业教育,作为高等教育的重要组成部分,由于自身的特性和定位的特殊性,其生存和发展较为依赖于市场调节,有较强的市场化特性。现今社会经济对高等职业教育要求“以就业为导向,以服务为宗旨”,这与普通本科教育的教育理念不同。市场营销观念产生的原因是在激烈的市场竞争条件下经济运作的必然选择,社会组织选择市场营销也是处于危机管理的一种需要。在现今中国学龄人口减少,高等职业院校竞争激烈的情况下,将市场营销中的管理方法、策略运用到高等职业教育院校中,无论对其今后的改革还是发展,都有很重要的现实意义。　　本文的研究站在广义市场营销学的角度,尝试把市场营销学的基本原理和方法导入对当今高等职业教育的研究当中。以安徽商贸职业技术学院为例,首先,研究市场营销理念在高等教育中的运用,随后对学院进行SWOT分析,然后探讨了基于市场营销理念的学院发展战略。通过市场细分,找出学院的目标市场,从人才培养模式、教学实施、办学层次上进行定位。最后从产品策略、促销策略、品牌策略等方面探讨了基于市场营销理念的学院发展策略,分析该校应如何通过运用市场营销理论来提高其入学率与就业率。希望研究结果不仅对安徽商贸职业技术学院的持续发展有参考价值,同时也希望对其它高等职业院校的发展有借鉴意义,并拓宽其对高等职业教育规律的认识,促进高等职业教育健康、协调发展。

目录

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第一章 导 言

第一节 研究目的和意义

一、研究目的

二、研究意义

第二节 国内外研究动态

一、国外研究动态

二、国内研究动态

第三节 研究思路与主要内容

一、研究思路

二、主要内容

第四节 论文的创新与不足

一、创新之处

二、不足之处

第二章 市场营销理念及其在高等教育中的应用

第一节 市场营销核心理念

一、市场导向

二、目标市场营销

三、市场定位

四、4PS营销组合

五、品牌营销

第二节 市场营销理念在高等教育中的应用

一、高等教育市场营销的定义

二、高等教育营销与其它营利性组织营销的不同

三、市场营销在高等教育中的应用

第三节 国外高等教育营销实践

第三章 安徽商贸职业技术学院SWOT分析

第一节 安徽商贸职业技术学院简介

第二节 SWOT分析法简介

第三节 安徽商贸职业技术学院发展中的优势与劣势

一、安徽商贸职业技术学院发展中的优势

二、安徽商贸职业技术学院发展中的劣势

第四节 安徽商贸职业技术学院面临的机遇与挑战

一、安徽商贸职业技术学院发展面临的机遇

二、安徽商贸职业技术学院发展面临的挑战

第四章 基于营销理念的安徽商贸职业技术学院的发展战略

第一节 基于SWOT分析下的安徽商贸职业技术学院发展战略

第二节 安徽商贸职业技术学院市场营销战略

一、安徽商贸职业技术学院市场细分

二、安徽商贸职业技术学院目标市场

三、安徽商贸职业技术学院市场定位

第五章 基于营销理念的安徽商贸职业技术学院的发展策略

第一节 安徽商贸职业技术学院的产品策略

一、巩固优势专业、发展潜力专业、淘汰弱势专业

二、推行学分制，允许学生根据择业选学课程学分制

三、加强职业教育与职业资格证书制度的衔接

四、课程开发以地区经济建设特色为主

五、不断更新教学内容，改进教学方法和手段

第二节 安徽商贸职业技术学院的促销策略

一、确定广告目标

二、选择恰当的广告媒体

三、推进区域营销

四、增强服务意识，提高服务质量

第三节 安徽商贸职业技术学院的品牌营销

一、扩大优势和特色专业的社会影响力

二、建立优秀的“双师型”师资队伍

三、提升学生素质和能力

四、提升毕业生就业竞争力

五、树立校园文化品牌

参考文献

致谢