中国中医药企业海外市场开拓——论云南白药海外市场发展策略

摘要

中医中药在我国已有数千年的历史，在我国和泛中华文化圈内得到了广泛的运用，以其良好的疗效和低廉的价格而倍受称赞。但是，作为与西医药同样为人类文明与发展做出了巨大贡献的中医药在世界范围内却没有得到其应有的地位，这其中的原因是多方面的，诸如文化、科技、企业管理等。在我国加入WTO这样一个历史背景下，中药制药企业，和我国众多企业一样将面临来自于海内外企业的强大竞争。如何将我国的中医药发扬光大，提高我国中药制药企业的核心竞争力，在中国乃至于世界药品市场与国际先进企业一争高下，是每一个从业者不得不思考的问题。 全文对中医药国际化的现状进行了表述，对中药产业竞争态势进行分析，结合日韩等国的先进经验，发现中国与其它中药国际化领先国家的优、劣势；通过对中国中药企业国际化面临的问题进行分析，从企业、行业与国家三个层次得出中国中药企业国际化的对策；进一步结合具体的企业，从企业的角度，通过企业战略管理、市场营销管理、企业国际化经营等方面知识的综合运用，在企业组织构架、市场营销组合、资本运作等多方面对于“中药企业国际化”这一命题进行探讨。 中医药的发展不是一个企业与个人的事，它是一个关系到行业发展、国计民生的一件大事，同时也是我们中华民族对于人类大家庭，对于全世界人民应当做出的贡献。 作为产业的从业者，我们有责任和义务加大对中医药的开发和研究，克服中医药自身的一些不足，用科学的方法研究中医药，用科学的语言表达中医药，用科学的手段发展中医药，用现代化的生产、种植、销售、管理来为中医药的不断进步做出自己应有的贡献，打破中医药发展中的一些瓶颈问题，为中医药走出国门，走向世界做出我们这一代人应尽的努力。