央视提升国际传播能力的策略研究

摘要

在当今全球信息化的浪潮下，大众媒体的对外传播是一个国家推进其国际化进程、树立国家形象、增强国际地位的重要手段。新世纪以来，我国的外宣媒体建设进入了一个较快发展的阶段，以CCTV-4、CCTV-NEWS、CCTV-E&F为代表的电视媒体在国际传播格局中发挥着重要的作用。然而，长期以来，东西方的信息交流存在严重的不平衡传播现象，由西方少数国家控制的全球“信息源”主导着世界对于中国的看法和认识，而中国对外传播由于起步较晚，并长期受“对外宣传”思想的影响，传播观念、技术条件和管理模式等相对落后，使得中国自己的声音没有通过有效的传播途径传达到世界各个角落。本文通过对中央电视台外语频道的研究，力求找到更有效的方法提高我国电视英语新闻媒体对外传播水平。
　　 本文共分为六大章节:
　　 第一章是从概念、特点、作用三个方面对国际传播进行概念的界定，进一步阐述对外电视国际传播能力的具体概念及构成要素，并探讨当今电视媒体加强国际传播能力建设的重要性和迫切性;
　　 第二章从世界媒介秩序环境、全球媒介发展环境、国际媒体生存环境三个层面来探讨电视媒体对外传播的媒介生态环境;
　　 第三章从目标、概况、样态分析和效果分析四个维度对中央电视台国际传播能力的构建现状进行研究;
　　 第四章从内外两个方面对中央电视台国际传播能力不足的现状进行原因梳理和分析;
　　 针对前四章的研究分析结果，特别是第四章的原因分析，在本篇论文的第五章和第六章分别从宏观、微观两个层面为中央电视台构建国际传播能力开展策略探讨:如加快海外站点建设、开拓媒介产品营销渠道、巧妙运用新媒体、树立受众观念，改进新闻华语方式、进行“议程设置”，利用重要话题引领国际传媒话语权、完善国际新闻报道应急机制，迅速形成媒体品牌国际效应等。最后结语部分对我国电视媒体加强对外传播能力建设，提高国际新闻报道水平做出了展望。