声明
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实价值
1.3 研究对象及研究问题
1.4 文献综述
1.4.1 星座文化概述
1.4.2 国外星座文化研究
1.4.3 国内星座文化研究
1.5 研究思路及研究方法
1.5.1 研究思路
1.5.2 研究方法
第2章 星座文化在我国的传播
2.1 星座文化在前互联网时代的传播
2.2 星座文化在互联网时代的传播
2.2.1 四大门户网站的星座版块及内容
2.2.2 专门网站中的星座文化传播
2.2.3 WEB2.0以来的星座文化传播
2.3 微信对星座文化传播的适应性
第3章 微信公众号“星座不求人”内容分析
3.1 微信公众号“星座不求人”简介
3.2 “星座不求人”的内容构成
3.2.1 恋爱和情感
3.2.2 性格解说
3.2.3 星座运势预测
3.2.4 软文广告
3.3 引入众包的内容生产模式
3.4 文字、视频内容的生产
3.4.1 独创音乐动漫短视频
3.4.2 文字内容的生产
第4章 微信公众号“星座不求人”的营销分析
4.1 星座不求人的内容产品特点
4.4.1 栏目固定，推送稳定
4.1.2 淡化传统占卜色彩
4.1.3 以感性话题为主
4.1.4 鲜明的娱乐化
4.2 联合线上线下营销渠道
4.3 开展营销推广活动
4.3.1 建立和塑造个性化品牌形象
4.3.2 IP授权与其他品牌合作
4.3.3 采取“星座查询”付费制
4.3.4 开发微信小程序
4.4 小结
第5章 星座文化的受众调查与分析
5.1 调查设计
5.2 数据分析
1、样本结构
2、关注星座文化的受访者结构
3、受访者关注星座文化的频度
4、最受关注的星座知识
5、关注星座知识的动机
6、关注星座对个人的影响
7、接触星座文化对消费的影响
5.3 受众接触星座文化的心理需求
5.3.1 认知与监测需求
5.3.2 好奇心理
5.3.3 从众心理
5.3.4 消遣娱乐
第6章 对星座文化传播实践的批判思考
6.1 商业主义的改写和运用
6.1.1 强化消遣式文化消费
6.1.2 泛娱乐化的“野蛮生长”
6.1.3 泛滥的商业化应用
6.2 星座文化的唯心实质及其对个体的不良影响
6.2.1 易影响个体的人格发展
6.2.2 易使个体对受挫行为错位归因
6.3 警惕星座文化对国民科学素养和优秀文化的冲击
第7章 总结
7.1 结论
致谢
参考文献
附录
