声明
第一章 绪 论
1.1研究背景及意义
1.2.1商业模式的理论研究
1.2.2 平台的理论研究
1.2.3 跨境电商的理论研究
1.3.1研究方法
1.3.2研究内容
1.4.1 研究拟创新点
1.4.2本文研究的不足
第二章 跨境电商平台商业模式理论概况
2.1 平台商业模式理论概况
2.1.1平台商业模式定义与架构
2.1.2 平台商业模式与传统商业模式的区别
2.2.1 跨境电商平台商业模式定义
2.2.2 跨境电商平台商业模式分类
第三章 我国跨境电商平台商业模式发展概况
3.1 我国跨境电商平台商业模式发展背景
3.2 我国跨境电商平台商业模式发展概况
3.3 我国跨境电商平台商业模式主要构成要素分析
3.3.1产品流
3.3.2推广营销
3.3.3跨境支付
3.3.4物流配送
3.3.5盈利方式
3.4.1 跨境电商平台推广手段趋同
3.4.2 跨境电商平台跨境支付存在风险
3.4.3 跨境电商平台物流体系不完善
3.4.4 跨境电商平台需控制成本
第四章 天猫国际跨境电商平台商业模式分析
4.1天猫国际平台发展概况
4.2天猫国际平台商业运作模式分析
4.3 天猫国际平台商业模式主要构成要素分析
4.3.1 产品流
4.3.2 推广营销
4.3.3 跨境支付
4.3.4 物流配送
4.3.5 盈利方式
4.4 天猫国际与自营型跨境电商平台商业模式（网易考拉）比较分析
4.4.1 平台推广营销对比
4.4.2 平台跨境支付对比
4.4.3 平台物流配送对比
4.4.4 平台盈利方式对比
4.5 天猫国际与混合型跨境电商平台商业模式（海囤全球）比较分析
4.5.1平台推广营销对比
4.5.2 平台跨境支付对比
4.5.3 平台物流配送对比
4.5.4 平台盈利方式对比
4.6 典型跨境电商平台商业模式比较分析结论
第五章 我国跨境电商平台商业模式发展优化对策
5.1 优化海外商品体系
5.2 制定系统的营销推广策略
5.3 增强平台信用建设
5.4 管理和完善第三方跨境支付
5.5 有效管控平台物流体系
5.6 加强电商平台人才建设
5.7 优化成本结构，创新盈利模式
参考文献
致谢
