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第一章导论
1.1选题背景及意义
1.2研究内容及论文框架结构
第二章营销战略与品牌
2.1战略的涵义
2.2营销与营销战略
2.3波特的五种力量模型
2.4 SWOT分析
2.5品牌理论综述
第三章中国软饮料行业市场现状
3.1软饮料的界定、分类及特性
3.2国际软饮料行业发展现状
3.3中国软饮料行业发展现状
3.4中国软饮料市场竞争现状
第四章碳酸饮料需求特征及消费行为分析
4.1碳酸饮料需求特征及消费动机分析
4.2碳酸饮料消费行为分析
第五章百事公司品牌竞争战略对我国的启示
5.1百事公司介绍
5.2百事公司品牌竞争战略
5.3百事中国的营销策略
5.4百事中国的人力资源策略——本土化策略
5.5百事中国的公关与公益事业
5.6百事公司品牌培育成功经验对我国的启示
第六章 娃哈哈碳酸饮料品牌竞争分析及战略制定
6.1娃哈哈碳酸饮料的发展旅程
6.2娃哈哈的市场竞争分析
6.3娃哈哈碳酸饮料市场的SWOT分析
6.4娃哈哈碳酸饮料市场营销战略的制定
第七章 我国软饮料民族品牌竞争力的培植——以娃哈哈为例
7.1娃哈哈碳酸饮料市场营销策略的实施
7.2娃哈哈碳酸饮料市场营销战略的保障措施
第八章结论与展望
8.1研究结论
8.2研究展望
参考文献
致谢