智能化的日常生活：Iphone手机消费与生活风格的建构

摘要

iPhone每次推出新款，必然引起消费市场的订购热潮。人们对iphone手机的热捧，塑造了独特的消费风格群体。那么，iPhone的品牌风格是怎么被构建起来的？具有什么样的品牌特征？iPhone带来的是个人风格的展演，在苹果手机的消费体验中，消费者是如何建构智能化的生活世界，展现智能化的生活风格的？以苹果手机为代表的现代技术又是如何打破消费者原有的生活方式，并进而形成一种新的生活方式，深深地影响着年轻一代的生活？
　　本研究通过分析iPhone5系列广告以及乔布斯新品发表演讲的影像资料，探究iPhone品牌风格符号的产生、运作以及iPhone品牌风格的形态，经过深度访谈挖掘消费者的使用心得和认同体验，考察由于iPhone及相关app的使用，消费者日常生活实践发生了怎样的变化，对工作、社交、休闲、购物等产生了什么影响，消费者向外传达出什么样的生活风格，对内的消费体验又是怎样的。最后，讨论了由于现代信息的爆炸性增长以及现代人的自我焦虑使人们对信息的渴求异常强烈，探讨了手机使用过程中所带来的异化现象。
　　通过研究我们发现，在内部因素方面，iPhone产品在设计的过程中重视美学设计，使iPhone更像是一个精美的艺术品，顺应与引导着消费者的审美取向。外部因素方面，通过广告传媒的符号植入iPhone的符号意义被生产出来，赋予iPhone独特的品牌性格，iPhone即象征着追求自由、完美主义、便捷、享乐主义的生活方式和美国式的价值观念，广告赋予消费活动新的内涵，代表着充满风格趣味的时尚生活方式。乔布斯不拘一格的新品演讲更是增添了iPhone个性、新奇的“领导者”形象，消费者把对乔布斯崇拜转向对iPhone的追求。在消费者对iPhone品牌风格的实践中，iPhone满足了消费者对于新奇的渴望，对个性的向往，对流行品位的想象，在社会评价和社会规范的压力下，iPhone消费趋向于寻找集体认同的优越感。
　　iPhone以及其APP的使用改变着人们的工作、生活、休闲、娱乐等行为习惯，重新构建新的生活方式，呈现出一种智能化的生活风格，iPhone带来了消费者全新的科技体验，而由于对技术的过分依赖，技术的发展对人的全面自由发展提出了新的挑战，iPhone在促进社交关系的同时又在积极的制造孤独，在提供效率的同时又在击碎着时间的完整性，在每个人都能成为媒体源头的现代社会，个人自由的后果却是每个人都不自由，隐私被侵犯，监控无处不在。
　　所以，本研究认为，iPhone的普及化是消费符号机制、全球化的消费文化、市场资本主义以及消费者集体选择的结果，iPhone已经无孔不入的侵入我们的生活中，改变我们的日常生活形态，同时也催生出一批“i”奴，操纵着人们的生活。应该看到，信息时代人的异化是社会发展过程的必经阶段，不应否认科学技术的发展，科技的发展推动了社会的发展，同时，信息时代还需探索适应人自由全面发展的新路径。

目录

摘要

一、问题的提出

二、国内外相关研究状况

(一)结构主义的视角

(二)建构主义的视角

1．个人消费品味与生活风格研究

2．个人趣味与生活风格研究

3．个人审美生活体验与生活风格研究

(三)文化的视角

1．消费主义意识形态与生活风格研究

2．文化意识形态与生活风格研究

(四)文献评论与研究拓展

三、研究方法

四、IPhone手机的风格制造与品牌特征

(一)iPhone手机品牌风格符号的生产

1．大众传媒的符号植入

2．iPhone的时尚品昧设计

3．教主的演说魅力

(二)iPhone品牌生活风格的特征

1．个性和新奇的体验

2．集体认同的优越感

3．集体选择的时尚体验

五、自我的延伸：Iphone手机与生活风格的实践

(一)智能化的生活风格

1．工作中的私人助理

2．吃喝玩乐的“向导”

3．出行的“专属司机”

4．手机上的社交

(二)消费者的美学实践

1．iPhone体验店愉悦感受

2、iPhone特立独行的设计美感

(三)求新的科技体验

(四)生活风格的区隔

六、总结与讨论

(一)总结

(二)讨论

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

声明