主动“懒惰”--《TOILETPAPER》杂志观念摄影设计

摘要

本次毕业设计的题目是主动“懒惰”——《TOILETPAPER》杂志观念摄影设计。本设计着眼于当下人们被快节奏所困扰的生活现状，倡导以主动“懒惰”的方式摆脱快节奏生活困境，设计一组杂志观念摄影作品，希望人们在忙碌之余反思自我生存现状，修正对“慢生活”的误解行为，寻求新的生活方式。将困于快节奏状态无法自拔的人们从内部解放出来，实现“慢生活”真正的价值。 需求调研报告，首先对《TOILETPAPER》杂志的定位、内容和表现形式进行调研。通过分析杂志近几年的出版内容，发现它关注新兴前沿的社会热点问题，以夸张大胆的风格，挑逗人的视觉感官，表达具有争议性的前卫观念。快节奏生活作为一个社会热点问题符合杂志定位。其次，从根源到结果对快节奏生活的弊端进行调查分析，发现快节奏的根源是人们对物质和精神的过度追求。现代人已经意识到快节奏对精神和身体上的危害，而着手推广“慢生活”。但人们的生活并没有真正减速，反之“慢生活”逐渐演变成基于高消费的“伪慢生活”。如果再使用“慢生活”、“合理休闲”这样的口号，已经难以达到刺激人们反思的作用。因此，提出更具号召力的主动“懒惰”概念来表达“合理休闲”的内涵。 为从学理上论证以主动“懒惰”概念替换“合理休闲”的可行性，对“懒惰”相关的文献进行查阅分析。总结出“懒惰”具有正面的价值，与“合理休闲”的内涵在特定的语境下具有相通性，适用于现代广告创意中以合理的想像和艺术上的夸张进行“概念替换”。“懒惰”在保障人类身心健康方面有积极作用:在农耕时期帮助人们摆脱土地的捆绑，在工业化时期帮助人们解脱机器的桎梏。因此，“懒惰”在当下对人们摆脱互联网的围困依然有积极作用。从主动“懒惰”摆脱快节奏生活的方法论中“满足于有限条件”这一观点，构思出针对当下过度的精神和物质追求现象的创意表达。 为了实现以主动“懒惰”的概念表达“合理休闲”的目标，倡导现代人摆脱快节奏生活困境，以需求调研中发现的快节奏生活弊端为问题引导，并从理论的角度论证了主动“懒惰”替换“合理休闲”的概念、表达其内涵的可行性，针对物质和精神的过度追求现象作为创意表现。以反讽的手法表现过度追求奢侈品、美食、财富、美貌、仕途、名誉带来的痛苦状态，配之调侃的标语，引导人们树立“满足于有限条件”的生活观念，摆脱快节奏生活困境，实现真正的“慢生活”。 总结报告，本次设计关注快节奏社会里人们想要放慢节奏但又无法减速、且陷入“伪慢生活”误区的分裂状态，以倡导“合理休闲”的新视角分析问题，提出主动“懒惰”概念。区别于历史上人们以“被动”物理隔离的方式摆脱工作、实现休闲，在当今智能化办公的互联网时代更加突出“主动”的意义。在设计创意中使用了“概念替换”的手法，将“懒惰”的正面词义挪用，达到语义和逻辑性的刺激作用。用反讽的手法以逆向思维构建画面，达到视觉表达的前卫性，以调侃的方式引发观者反思。本设计对摆脱当下快节奏生活困境具有一定的社会现实意义。

目录

声明

摘要

第一部分：设计作品图片

1．1《TOILETPAPER》杂志摄影作品

1．2杂志版面及TOILETPAPER SHOP衍生品设计

2．“主动懒惰”杂志观念摄影设计过程图片

2．1草图手稿

2．2前期准备

2．3拍摄过程

第二部分：主动“懒惰”——《TOILETPAPER》杂志观念摄影设计报告

1．主动懒惰杂志观念摄影需求报告

1．1需求调研概述

1．2《TOILETPAPER》杂志调研分析

1．3快节奏生活之“快”

1．4现代都市人群快节奏生活的弊端调查

1．5摆脱快节奏困境的方法探讨

1．6主动“懒惰”概念的可行性

2．关于主动“懒惰”的理论研究报告

2．1研究概述

2．2“懒惰”保护人类身心健康的价值

2．3当代“懒惰”摆脱互联网围困的价值

2．4主动“懒惰”破解快节奏社会的方法

2．5倡导主动“懒惰”

3．主动“懒惰”杂志观念摄影设计过程报告

3．1设计过程概述

3．2项目策划

3．3创意方案阐述

3．4拍摄实施过程

3．5主动“懒惰”作品导读

3．6过程体会

4．总结

参考文献

致谢