声明
摘要
1 绪论
1．1 研究背景
1．2 研究目的及意义
1．3 研究内容和方法
1．3．1 研究内容
1．3．2 研究方法
1．4 技术路线
2 文献综述
2．1 市场营销的概念及内容
2．1．1 市场营销的概念
2．1．2 市场营销的环境
2．2 市场营销相关理论及其研究进展
2．2．2 市场营销相关理论的演进
2．2．2 市场营销理论的研究进展
2．3 市场定位的概念及相关理论
2．3．1 市场定位的概念
2．3．2 市场定位理论研究综述
2．4 营销分析工具
2．4．1 PEST分析
2．4．2 波特五力模型
2．4．3 SWOT分析
3 中国琴行市场概述及营销现状
3．1 中国琴行市场概述
3．2 中国琴行市场的营销现状
3．3 中国琴行的主流营销模式阐述(以L琴行为例)
4 M琴行的调研分析
4．1 M琴行管理者及一线员工访谈研究
4．1．1 M琴行管理者访谈结果分析
4．1．2 M琴行一线员工访谈结果分析
4．2 M琴行顾客问卷调查研究
4．2．1 问卷设计
4．2．2 问卷发放及回收情况
4．2．3 问卷调查结果分析
4．2．4 M琴行品牌价值分析
4．3 M琴行的SWOT分析
4．3．1 优势
4．3．2 劣势
4．3．3 机会
4．3．4 威胁
4．3．5 M琴行战略选择小结
5 M琴行营销策略研究
5．1 M琴行的主要竞争对手分析
5．2 M琴行的市场定位
5．2．1 市场细分
5．2．2 目标市场
5．2．3 市场定位
5．3 M琴行营销策略制定的要素
5．3．1 差异化
5．3．2 整合设计
5．3．3 销售
5．4 产品策略
5．4．1 品牌
5．4．2 服务
5．4．3 流程
5．5 价格策略
5．6 渠道策略
5．7 促销策略
5．8 网络营销策略
5．9 事件营销策略
6 结论与讨论
6．1 研究结论
6．2 研究展望
参考文献
附录一 M琴行市场定位及营销策略访谈提纲
附录二 M琴行消费者调查问卷
附录三 琴行业界代表性人物访谈提纲
致谢
