手绘图形艺术在网络广告设计中的价值研究

摘要

手绘图形艺术在很长一段历史时期都是艺术设计的主要形式，但随着互联网的快速发展，数字制图作为一种新的视觉表现手段在网络广告设计中得到广泛应用。虽然数字制图具有极大的优势，但传统的手绘图形艺术以其独特的自然韵味、个性化、人情味为网络广告设计中带来新的生机与活力。
　　论文第一章对网络广告作出一般性分析，提出现阶段网络广告设计视觉表现存在的问题。第二章具体延伸到手绘图形艺术时代表现特色的分析，分别从信息时代背景下、后现代主义设计理念下和手绘自身语言特征三个角度分析，阐明了手绘图形艺术存在的必要性、艺术气质与魅力。
　　第三章从不同领域对手绘图形艺术在网络广告设计中存在的价值做了重点分析和论证。首先结合案例从传统文化内涵角度分析了手绘图形艺术在网络广告设计中所具有的文化传承价值。接着从艺术审美和商业营销角度论证了它在商业化时代网络广告设计中存在的独特价值，阐述了在网络广告设计中有着现实的存在意义和广阔的发展前景，对网络广告的未来发展起到一定的促进作用。
　　最后对手绘图形艺术在网络广告设计中未来发展的延展态势作出展望——与数字技术的互动，以及在移动网络中和在其他空间媒体中的应用。
　　本论文以当前过度依赖数字技术的网络广告设计所呈现的问题与当下追求个性化、人性化的受众审美需求相矛盾为出发点，意在论证手绘图形艺术在网络广告设计中所存在的文化传承价值、艺术价值和商业价值，对于回归网络广告设计中手绘图形表现的必然趋势进行了阐述，为我国网络广告设计的发展贡献微薄之力。

目录

摘要

绪论

论文的研究背景与动机

选题的目的与意义

国内外研究现状

论文的研究方法

论文的主要内容和基本框架

第一章 网络广告设计的现状

第一节 基于互联网时代的网络广告的发展

一、互联网催生网络广告

二、网络广告的发展历程

第二节 网络广告设计的视觉表现现状

一、网络广告设计中视觉表现特点的形成

二、网络广告设计中视觉表现的影响因素

三、网络广告设计中视觉表现的问题分析

本章小结

第二章 手绘图形艺术的时代表现特征

第一节 信息化时代背景下的手绘图形艺术

一、手绘图形艺术的历史演变

二、手绘图形艺术与信息化

三、手绘图形艺术表现的新载体

第二节 后现代主义设计理念下的手绘图形艺术

一、后现代主义设计理念的形成与特征

二、后现代主义设计理念对手绘图形艺术的启示

第三节 手绘图形艺术的视觉表现特征

一、手绘图形艺术的功能性结构

二、手绘图形艺术的语义性表达

本章小结

第三章 手绘图形艺术在网络广告设计中的价值体现

第一节 从文化传承角度来看

一、手绘图形艺术的文化内涵

二、对传统文化的继承与创新

第二节 从艺术审美角度来看

一、个性化设计的呈现

二、艺术感染力的体现

三、创新型思维的激活

第三节 从商业营销角度来看

一、商业广告的原创性

二、同类品牌的差异性

本章小结

第四章 手绘图形艺术在网络广告设计中的发展方向

第一节 手绘图形艺术与数字技术的互动

第二节 手绘图形艺术在移动网络中应用发展

本章小结

参考文献

附录

致谢

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