个性化旅游需求背景下特色旅游路线的开发策略研究——以杭州径山茶文化旅游开发为例

摘要

随着旅游业在现代社会的发展和人民消费水平的不断提高，旅游迎来新的变革时代，即从传统的单纯观光旅游转向了深层次的多元文化体验旅游，进而衍生出很多特殊需求的旅游模式。茶文化旅游作为文化体验旅游的重要组成部分，已成为一种旅游新时尚，并得到了快速发展。
　　径山镇位于杭州余杭西部，不仅历史源远流长，而且山川秀美、鸟语花香，更得天独厚的是，由于气候适宜、日照充足，径山茶远近闻名，成为了径山镇的一项重要文化指标。
　　径山茶可追溯至唐朝年间，法钦禅师在此布道授业的同时，在寺庙周边种下茶树，到了春天收获茶叶，发现径山所产茶叶“更胜虎跑龙井”，并以此名扬天下。从此以后，茶就自然而然地融入了当地百姓的生活，并在生产建设、居住生活、文化发展、历史积淀等多方面都发挥着举足轻重的作用。但是，通过我们对径山资源条件、旅游情况、客源市场的调查研究发现，该地并没有进行系统、合理的多元化旅游开发，其问题的根源主要在于:对于茶文化，无论是重视程度还是挖掘深度，当地政府及相关部门均没有给予足够的重视。本文的研究正是在这样的背景中展开，期望为径山镇的茶文化旅游开发提供一定的理论和实践指导作用。
　　本文将从多方面着手，以国内外茶文化旅游现状为基础，结合茶文化旅游、茶文化等相关概念，利用可持续旅游发展理论与体验经济理论，对比径山茶文化旅游产业的资源现状，采用SWOT分析法对径山茶文化旅游所具有的优势，存在的不足以及发展过程中可能遇到的机遇与挑战进行全方位、多角度的分析;另外，问卷调查也是本文对径山茶文化旅游进行实证评析的重要组成部分;我们将SWOT分析法与问卷调查这两种方法结果相结合，提出四种茶文化特色旅游线路类型，分别是茶与食的体验之旅、茶与禅的体验之旅、茶与购的体验之旅、茶制作与品评之旅。再分别从旅游线路设计理念、设计必要性、设计要点对每种旅游路线进行详细分析，并针对径山茶文化特色旅游线路提出了三点营销建议，分别是充分利用现有资源，联合开发茶文化旅游线路，打造径山茶特色旅游品牌，开展全方位营销，结合现有资源，营销浓厚茶文化旅游氛围。最后，结合径山地区特有自然风光及人文特点，以及各类新型旅游需求的变化，将不同的旅游项目进行合理有效的编排，根据旅游时间不同、旅游动机不同、出游方式不同三大方面，制定出适合径山本地特色的旅游线路。

目录

摘要

第一章 绪论

第一节 研究背景

一、旅游业态创新成为旅游业发展的新热点

二、茶文化旅游前景广阔

第二节 研究意义

一、理论意义

二、实践意义

第三节 国内外研究

一、国外研究

二、国内研究

第四节 研究方法

第二章 相关概念的界定和理论基础

第一节 相关概念的界定

一、茶文化

二、文化旅游

三、茶文化旅游

第二节 理论基础

一、个性化需求理论

二、定制化营销理论

三、体验经济理论

四、可持续发展理论

五、旅游文化理论

第三章 径山茶文化旅游的发展现状

第一节 径山概况

一、基本情况

二、自然文化资源

三、气候情况

第二节 茶文化旅游区景观资源概况

一、自然资源

二、文化资源

第三节 径山旅游资源综合评价

第四章 径山茶文化旅游发展的SWOT分析

第一节 优势分析

一、区域优势

二、资源优势

第二节 劣势分析

一、新型旅游经验不足

二、专业茶文化人才欠缺

三、基础配套较为薄弱

四、项目缺乏文化内涵

第三节 机遇分析

一、人民生活水平的提高

二、文化旅游势头勇猛

二、城市西进带动作用

第四节 威胁分析

一、茶文化旅游市场竞争激烈

二、径山地区经济相对不够发达

三、开发与保护的矛盾处理

第五节 SWOT矩阵分析

第五章 径山茶文化旅游线路开发

第一节 问卷设计和回收

第二节 数据统计与分析

一、问卷效度检验

二、效度分析

三、样本统计特征

四、出游行为特征分析

第三节 径山茶文化旅游线路开发

一、茶文化特色旅游线路类型设计

二、茶文化特色线路营销策略

三、径山茶文化旅游线路开发

第六章 结论与启示

第一节 结论

第二节 启示

参考文献

致谢

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