无意识思维与意识思维的偏好反转——无意识思维更看重情绪信息

摘要

过去的多属性选择研究，无论是传统的决策研究还是新近的无意识决策研究，都强调产品属性的重要性决定其影响力。然而又有研究显示，消费者评价选项的不同方式会给某些类型的属性相较于其它类型的属性更高的权重，从而使得属性影响力不同于属性重要性。根据这种方法，属性的有效权重受到重要性评估和其它因素的共同影响。有证据表明，情绪可能在无意识思维中起着重要作用。无意识思维或许可以比意识思维更好地使用情绪线索。但是，这个假设并没有得到实验验证。本研究旨在探讨在无意识思维和意识思维这两种不同的加工方式下，属性重要性和属性情感分别在多大程度上决定属性影响力？
　　本研究结合了以往无意识思维研究和多属性选择研究范式，采用情绪优先公寓选项（在富含情绪但是低重要性属性上是正性的，在情绪贫乏但是高重要性属性上是负性的）和重要性优先公寓选项（在富含情绪但是低重要性属性上是负性的，在情绪贫乏但是高重要性属性上是正性的）作为刺激材料，考察被试在立即决策、无意识思维和意识思维条件下的偏好差异，得出以下结论：
　　1、无意识思维会对情绪信息赋予更高权重，即更多地受到属性情感的影响；
　　2、意识思维会对重要信息赋予更高权重，即更多地受到属性重要性的影响。

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引言

1研究背景

1.1无意识思维理论

1.2无意识思维效应

2问题提出

2.1属性重要性和属性情感

2.2情绪与无意识

2.3意识思维与重要性评估

3实验一

3.1方法

3.2结果与讨论

4实验二

4.1方法

4.2结果

5结论与综合讨论

5.1研究结论

5.2综合讨论

参考文献

附录A 实验材料评定

附录B 实验二材料呈现

在学研究成果

致谢