电影的新媒体营销工具研究——以电影院线微信公众号为例

摘要

新媒体的诞生和发展不断催生出新的营销方式，新媒体从形式、内容到理念、思维，都在不断重塑着传统营销的内涵，重构着原有的市场营销格局。微信自2012年诞生以来，作为新兴的媒体形式，发展迅猛。电影行业本身是一个与新媒体行业紧密结合的行业，近年来，诸多电影公司开始尝试微信公众号营销，尤其是电影院线微信公众号。本文通过分析电影院线微信公众号优于电影出品公司、电影院等设立的公众号的影响力，通过实际调研计算得出微信传播指数 WCI（WeChat Communication Index），来反观电影院线微信公众号存在的问题并提出建议，同时，对传播指数较高的微信公众号做案例分析，找出其借鉴价值。
　　文章包括绪论和结语共六个部分。
　　第一章绪论主要对当前电影微信公众号营销的研究背景以及目前国内外的研究情况做了概述，并指出了文章研究的主要对象及思路。
　　第二章介绍了电影的新媒体营销的渠道以及电影微信公众号营销的特点与优势，以及电影院线公众号相较于其他类型电影公众号的独特地位。
　　第三章主要以实证调查研究为主。针对电影院线公众号、电影出品公司公众号、电影院公众号、电影公众号等在2016年全年微信推文的阅读量、点赞量等指标，计算出各个公众号的微信传播指数 WCI，并针对各公众号文本内容，分析了其他类型公众号与电影院线公众号之间的关联，主要针对电影院线公众号进行阐述。
　　第四章通过前面的研究找出电影院线公众号营销存在的问题与原因。包括未设立公众号、账号名称混乱、推文推送时间频率不合理、推文内容粗糙、缺少反馈、成效转化率低、开发深度和广度欠缺、营销意图过于明显、缺乏宣传推广等问题及其原因。
　　第五章主要针对第四章出现的问题提出建议，并选取研究中涉及到的传播指数相对较高的微信公众号进行案例分析，作为参考和借鉴。
　　第六章总结了研究中的不足之处，并提出了对未来后续研究的预期。

目录

声明

1绪论

1.1研究的背景与问题提出

1.2研究对象与内容

1.3研究目的和意义

1.4研究的思路和方法

1.5研究现状

2电影新媒体营销渠道与电影微信公众号营销概述

2.1电影新媒体营销方式概述

2.2电影微信公众号营销的优势与特点

2.3传播环节与受众面的广覆盖：电影院线微信公众号的地位与角色

3电影院线微信公众号营销现状调查与数据分析

3.1电影院线微信公众号营销现状调查与数据分析

3.2电影出品公司微信公众号现状调查与分析

3.3电影院微信公众号现状调查与分析

3.4电影微信公众号现状调查与分析

3.5电影院线微信公众号与其他类型微信公众号的联系

4电影院线公众号营销存在的问题与原因分析

4.1缺乏重视

4.2缺乏运营思维

4.3成效转化率低

5电影院线微信公众号开展营销的思考、建议与成功案例分析

5.1转变营运思维

5.2把握时机、规律推送，有的放矢

5.3内容为王

5.4成效转化提升收益

5.5挖掘平台功能，加深开发深度

6结语

6.1研究的不不足之处

6.2总结

图表附录

参考文献

在学期间的科研成果

致谢