奥运会后“水立方”消费群体的体育消费状况研究

摘要

2008年北京奥运会的成功举办，体育场馆建设是必不可少的，其设计理念不仅考虑到赛时利用，更要考虑赛后开发和利用，而场馆赛后开发利用有许多途径，诸如无形资产开发、商业经营、场馆出租等，其中消费人群在体育场馆所进行的体育消费不仅是场馆赛后经营的重要收入之一，其体育消费结构类型也是场馆开发利用的重要影响因素。
　　 通过对到“水立方”游玩的消费者进行调查，深入了解他们到“水立方”的消费水平和消费行为。我们发现多数到“水立方”游玩的游客，受奥运会举办的影响较大。奥运会的影响程度，随着时间的推移，会呈现下滑趋势。因此，根据游客到“水立方”进一步的消费需求，为“水立方”长久的运营发展提出合理建议，才是奥运场馆长久发展之本。到“水立方”进行体育消费的目的排在前三位的是：参观旅游、感受后奥运气氛、休闲娱乐。到“水立方”游玩的主要形式是：与朋友、家人、亲戚一起进行体育消费。
　　 消费者到“水立方”进行体育消费也存在一些问题：消费者到“水立方”观赏型消费的比例明显高于实物型和参与型体育消费的比例。这说明，“水立方”现行开发项目还有待于进一步开发和完善，充分调动消费者的参与性，充分开展好体验性经济活动，真正把“水立方”赛后利用和市场需求相结合。制约消费者到“水立方”消费的主要因素有：没时间、对“水立方”项目内容不了解。
　　 最后，针对被调查者到“水立方”进行体育消费的特点和存在问题，提出了一下解决对策：改变他们认为“水立方”是奥运场馆，来此为体验和奥运相关的内容的固有观念，逐步引导他们认识“水立方”奥运会的娱乐性特点。同时，增加和游客的互动性、开发更多吸引消费者的项目；适当调整“水立方”门票价格，根据消费者需求，适当调整门票价格；对于“水利方”后期开发的商品，如冰川水。应该加大宣传力度，借助消费者了解“水立方”的同时，应该更多地了解“水立方”的产品；根据“水立方”体育消费者喜爱结伴而行的特点，适宜地推出，适合结伴者体验的项目明确消费者到“水立方”的体育消费目的，借助媒体、网络等手段，展开“水立方”奥运会后的宣传工作。