基于顾客价值的新疆红枣品牌竞争力研究——以新疆阿克苏地区顾客为例

摘要

“酒香也怕巷子深”，现代经济发展中，顾客关注价格，注重产品质量的同时更关注品牌的熟知程度以及品牌所附带的内涵。人们通过品牌建设来引导消费，优化营销方式，从而改善销售、提高收益。
　　本文从顾客价值的角度出发，应用顾客行为理论，选择评价指标及其评价方法。再次，对阿克苏地区的红枣品牌进行调研，构建基于顾客价值的品牌竞争力评价指标体系，应用层次分析法对阿克苏地区红枣品牌进行评价分析，根据评价结果得出突出区域品牌特色;加强对人才的培养;加强龙头企业的作用;加强品牌市场推广与运作等几点对策或建议，对于提升阿克苏地区红枣品牌竞争力、为阿克苏地区的红枣品牌发展壮大提供参考。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 国内外研究现状

1．4 研究目的与内容

1．5 研究方法和技术路线

1．6 创新性与不足

第2章 基于顾客价值的品牌竞争力相关概念

2．1 品牌及农产品品牌的概念

2．2 顾客价值与品牌竞争力的内涵

2．3 顾客价值与顾客行为的关系论证

第3章 基于顾客价值的新疆红枣品牌竞争力评价指标体系构建

3．1 研究概述

3．2 评价指标权重确定

3．3 随机一致性检验

第4章 基于顾客价值的阿克苏红枣品牌竞争力评价

4．1 调查问卷的设计及其结果分析

4．2 红枣品牌竞争力评价结果分析

4．3 红枣品牌竞争力评价

4．4 阿克苏地区红枣品牌竞争力优势

4．5 阿克苏地区红枣品牌竞争力存在的问题

4．6 总结

第5章 提高基于顾客价值的阿克苏红枣品牌竞争力对策

5．1 突出区域品牌特色

5．2 加强对人才的培养

5．3 加强龙头企业的作用

5．4 政府导向，加强品牌标准化发展

5．5 充分发挥合作社与行业协会的作用

5．6 加强品牌市场推广与运作

第6章 结论

参考文献

附录

致谢

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