再制造产品价格竞争策略研究

摘要

传统的生产方式片面追求经济利益，忽略了生态环境的污染破坏、资源浪费等问题。随着经济发展与资源短缺、环境破坏之间矛盾的日益突出，人们开始寻求可以协调环境效益和经济效益的经济发展方式。再制造作为一种变革传统生产方式、生活方式的社会经济活动，在节能节材、保护环境方面具有重要意义。再制造产品具有十分显著的经济效益、社会效益和生态效益，但其潜在综合效益的实现有赖于消费者对再制造产品的认同购买。再制造的特殊性决定了其在市场中必然面临来自于新产品的价格竞争。
　　 本文从理论和实践角度，对影响再制造产品价格的因素进行分析，并通过引入博弈论价格竞争模型，分析再制造产品与新产品之间的均衡价格与均衡利润，阐述再制造企业的价格竞争策略。
　　 本文在对再制造以及再制造产品市场中存在的价格竞争等相关文献进行综述研究基础上，针对已有研究存在的不足，对如下几个问题进行了研究：
　　 1.对比传统产品的定价影响因素，对再制造产品所处的市场环境进行了定位，分析寡头垄断市场环境下，产品成本、消费者偏好以及政策措施因素对再制造产品价格的影响。
　　 2.将再制造产品与新产品之间的竞争定义为双寡头价格竞争，以纳什均衡理论为基础，运用Hotelling差异化价格竞争模型，逐步分析各因素对于产品均衡价格的影响。并以斯太尔再制造发动机为例，给出再制造产品的合理性定价模式。
　　 3.根据分析结果，提出再制造产品的价格竞争策略：再制造企业必须通过合理定价避免过度的价格竞争；通过实施产品差异化策略避免与新产品的正面竞争；逐步提升产品知名度，树立品牌意识和良好的社会形象；在企业内部，通过开发先进的再制造技术降低再制造成本，拓展价格竞争的空间；提倡采用产品服务化等销售模式，开展“隐形性价格战”；另外可以通过与原始设备制造商进行合作，获取共同利益。
　　 通过对相关模型的研究和实例分析指出：再制造产品的价格受产品所处市场环境、成本结构、消费者偏好以及政策措施等因素的影响，再制造企业通过选择合理的产品价格竞争策略，可以为企业的生存和发展赢得足够的空间。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 问题的提出

1.3 研究思路

1.4 本文的基本内容与结构

第二章 研究综述

2.1 再制造

2.2 再制造产品

2.3 再制造研究综述

2.4 小结

第三章 再制造产品价格影响因素分析

3.1 产品价格影响因素

3.2 市场结构对再制造产品价格的影响

3.3 再制造成本对再制造产品价格的影响

3.4 消费者偏好对再制造产品价格的影响

3.5 国家政策措施对再制造产品价格的影响

3.6 小结

第四章 再制造产品价格竞争模型

4.1 博弈论及其相关概念

4.2 博弈论价格竞争模型

4.3 再制造产品的博弈论价格竞争模型

4.4 再制造产品价格竞争模型分析

4.5 小结

第五章 典型再制造产品价格竞争分析

5.1 再制造产品特性分析

5.2 汽车发动机回收再制造现状

5.3 再制造汽车发动机价格竞争研究

5.4 小结

第六章 再制造产品价格竞争策略

6.1 价格竞争及理论分析基础

6.2 再制造产品与新产品之间的价格竞争

6.3 影响价格竞争策略的因素

6.4 再制造企业的价格竞争策略

6.5 促进再制造产业发展策略

6.6 小结

总结与展望

参考文献

发表论文和科研情况说明

致 谢