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声明
第一章绪论
1.1研究的背景
1.2研究的目的和意义
1.3研究的方法和思路
第二章美涂公司建立品牌过程中的行业与市场分析
2.1目前涂料行业现状
2.1.1现状分析
2.1.2市场前景
2.1.3经济效益
2.1.4技术水平
2.1.5产品分类
2.2市场分析
2.2.1正在出现的市场需求
2.2.2实际的潜在的市场需求和增长情况
2.2.3市场的盈利性分析
2.2.4分销渠道
2.2.5趋势分析
第三章美涂公司建立品牌过程中的消费者分析
3.1消费者细分
3.1.1地理细分
3.1.2消费者的类型
3.1.3年龄
3.1.4收入水平
3.1.5寻求益处
3.2消费者的动机
3.2.1消费者动机的分类
3.2.2消费者动机的重要性排序
3.2.3消费者动机的战略意义
3.2.4未满足的需求
第四章美涂公司建立品牌过程中的竞争对手分析
4.1确定竞争对手
4.1.1以顾客为基础的方法
4.1.2战略集团
4.2竞争对手分析
4.2.1竞争对手简介
4.2.2规模增长和盈利
4.2.3形象和定位战略
4.2.4竞争对手当前和过去的战略
4.2.5竞争对手组织结构和文化
4.2.6竞争对手退出壁垒分析
4.2.7竞争对手的优势和劣势
第五章美涂公司建立品牌方案
5.1提高品牌忠诚度
5.2提高品牌知名度
5.3提高品牌品质认知度
5.4建立与维持有效的品牌联想
5.4.1确定品牌联想
5.4.2创造品牌联想
5.4.3维持品牌联想
5.5名称、标志和标语
5.5.1名称
5.5.2标志
5.5.3标语
结论
参考文献
致 谢