四维宝诺软塑包装营销战略研究

摘要

伴随着人们生活质量要求的日益提高，对塑料软包装的使用并不仅仅局限于保护商品、便于运输的用途。越来越多的消费者不仅要求包装材料安全可靠，而且期望设计新颖、外观精美。现阶段，高性能、多功能的塑料软包装材料正成为热点开发的包装材料。我国包装工业是在改革开放的大潮中发展壮大起来的，塑料软包装行业已经成为中国塑料工业中发展最为迅速的领域之一。尽管发展迅速，但中国的软塑行业发展仍与国外存在较大的差距。在国际上，随着食品工业的发展和人们环保意识的提高，品种多样化、高阻隔性(阻氧性、阻湿性)、功能性、环境友好的包装材料越来越受到消费者的关注。同时，发展绿色包装是当前形势与包装发展的需要，绿色包装不仅是指包装材料的可降解、易回收、便于反复使用的“绿色”条件，还包括包装材料制造过程的绿色化，减少有机溶剂对环境的影响。
　　 本文通过对四维宝诺内部资源、生产能力、设备、技术水平、经营管理、新产品开发与企业的发展方向分析，总结了四维宝诺的优势和劣势、机遇和挑战，确定了企业产品的市场定位。依据四维公司的总体发展目标，本文以生态管理理念与企业成长模式为理论支撑，提出了公司营销战略的宗旨与目标，制订了项目改造实施的分步实现目标。文章结合案例分析进一步验证了绿色化过程给软塑企业发展带来的极大的推动作用。

目录

文摘

英文文摘

第一章 绪论

1.1 选题背景及研究意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究的相关理论依据

1.2.1 企业战略管理理论

1.2.2 SWOT战略分析模型

1.2.3 目标市场理论

1.2.4 企业成长战略

1.2.5 生态营销理念

1.3 研究的框架与结构

第二章 世界软包装行业的发展现状

2.1 世界塑料软包装行业的发展情况

2.1.1 塑料软包装发展概况

2.1.2 世界塑料软包装的发展重点

2.2 世界塑料包装发展新理念

2.2.1 坚持塑料包装的再使用

2.2.2 塑料包装废弃物的回收利用必须采取综合途径

2.2.3 可降解塑料包装潜力无限

2.2.4 商品“过分包装”不可取

第三章 中国塑料软包装行业的发展现状

3.1 中国塑料软包装近况

3.1.1 中国塑料软包装发展概况

3.1.2 中国塑料软包装行业存在的问题

3.2 中国塑料软包装发展分析与预测

3.2.1 塑料软包装行业前景

3.2.2 中国塑料软包装发展潜力与忧患并存

第四章 四维宝诺公司营销环境分析

4.1 四维宝诺营销现状

4.1.1 公司法律政策环境分析

4.1.2 客户及客服情况分析

4.1.3 四维宝诺产品生产状况分析

4.1.4 公司技术与市场状况分析

4.2 公司主要竞争者情况分析

4.2.1 最强大的竞争者--江苏彩华包装集团

4.2.2 最不可轻视的竞争者--大连大富塑料彩印公司

4.2.3 其它主要竞争者基本情况

4.3 战略与企业文化

4.3.1 战略与企业文化的关系

4.3.2 四维宝诺企业文化剖析

4.3.3 企业文化的指导约束意义

第五章 四维宝诺营销战略SWOT分析

5.1 公司目前具备的优势

5.1.1 政策优势

5.1.2 市场优势

5.1.3 技术优势

5.1.4 品牌与企业文化优势

5.2 公司目前存在的劣势

5.2.1 生产规模低于市场要求

5.2.2 缺乏现代营销体系

5.2.3 现代化管理意识有待提高

5.2.4 生产考核与市场考核结合不足

5.3 公司面临的机遇

5.3.1 国家与地区政策优厚

5.3.2 塑料软包装需求旺盛

5.3.3 四维宝诺发展动力强劲

5.4 公司遇到的威胁

5.4.1 市场竞争加剧

5.4.2 原材料价格波动幅度过大

5.4.3 迎合客户难度加大

5.5 SWOT分析结论

第六章 生态营销理念在软塑行业的应用

6.1 生态营销在软包装行业的表现

6.1.1 生态营销管理内容

6.1.2 生态营销计划

6.1.3 生态产品和品牌策略

6.1.4 绿色研发与生态生产过程

6.1.5 绿色促销策略与生态管理

第七章 四维宝诺战略管理实施与评价

7.1 产品市场分析与产品结构布局

7.1.1 产品市场分析与改造项目提出

7.1.2 产品结构布局

7.2 搬迁改造同时重点研发新产品课题

7.3 能源与消防项目改造

7.3.1 项目节能措施与效果分析

7.3.2 公司消防项目改造

7.4 环境保护与生态管理

7.4.1 环境保护治理措施

7.4.2 环保投资与环境治理评价

7.5 资金投入与财务评估

7.5.1 资金的投入

7.5.2 财务评估

7.6 企业更新改造项目分析结论

结束语

参考文献

致谢