我国女士内衣市场研究及DL内衣企业营销战略研究

摘要

纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，而内衣是纺织行业的一个重要门类。中国的内衣发展不过十几年，现在正处于产品生命周期的成长阶段。所以，中国内衣市场的潜力非常大，研究的价值也就非常高。对内衣实际业务的分析，离不开正确理论的指导。论文前部对营销战略理论作了引用和概述。
　　 我国内衣产业市场分析是论文的重要部分，分别从我国内衣产业概况、内衣产业所处的行业环境分析和内衣行业发展历程及趋势三个方面进行论述。以期对整个产业市场有一个比较清晰的认识和阐述。
　　 市场的现状分析要为制定正确的营销计划服务。论文对DL内衣企业营销环境作了详细的归类和分析，由此对DL内衣企业的营销战略策划作了尝试和初探：从市场定位、营销战略和营销组合策略的角度进行了叙述，同时也对营销策略实施的保障和控制作了设想和论述。
　　 我国女士内衣市场研究及相应的企业营销战略的分析，是一个具有挑战性的课题。本文对相关内容作了浅析，以求业内人士共同研究，共同提高。

目录

文摘

英文文摘

第一章 绪论

1.1 选题背景及意义

1.2 研究内容及框架

第二章 营销战略理论综述

2.1 企业战略理论

2.2 市场营销战略理论

第三章 我国内衣产业市场分析

3.1 我国内衣产业分析

3.2 我国内衣行业发展历程及需求预测

3.3 我国内衣行业环境分析

第四章 DL内衣企业营销环境分析

4.1 企业营销现状分析

4.2 行业竞争者分析

4.3 SWOT分析

4.4 DL战略类型的选择

第五章 DL企业的营销战略策划

5.1 市场定位

5.2 营销战略

5.3 营销组合策略

第六章 DL企业营销策略实施的保障与控制

6.1 营销战略的保障

6.2 营销战略的控制

6.3 实施效果预测

结束语

参考文献

致谢