企业产品品牌价值对雇主外部吸引力的影响机制研究

摘要

当企业间的竞争核心转移到知识竞争的战场，人才，作为知识极其重要的载体，在这激烈的竞争中起着至关重要的作用。怎样才能吸引优秀的员工，同时保持员工队伍的稳定与优秀，成为了近年来人力资源研究领域关注的重点。于是学者们将营销学领域的产品品牌理念拓展到了人力资源管理领域，“雇主品牌”应运而生。既然雇主品牌是借鉴产品品牌而生，那它们之间必然存在着相互依存和相互影响的关系。因此，研究以产品品牌价值为切入点，探究其对雇主外部吸引力的影响作用，并深入分析雇主品牌感知质量在二者之间的中介作用，以明确产品品牌价值对雇主外部吸引力的影响机制。
　　论文通过回顾和梳理国内外产品品牌、雇主品牌，以及雇主外部吸引力等相关文献，构建了产品品牌价值影响雇主外部吸引力的概念模型，并基于此影响模型提出了本研究的相关假设。通过对高校大学生展开问卷调查，利用统计方法对调查所获数据进行分析，完成提出假设的验证，主要研究内容包括:(1)确定雇主品牌感知质量的测量维度;(2)验证产品品牌价值对雇主外部吸引力的正向影响作用;(3)验证雇主品牌感知质量在产品品牌价值影响雇主外部吸引力中的中介传导作用。最后，总结研究结论，并据此提出管理建议。
　　研究通过实证分析发现，高校大学生对雇主品牌感知质量可以分为感知功能价值、社会价值、心理价值三个维度;产品品牌满意度、忠诚度对雇主外部吸引力有显著正向影响作用，但产品品牌知名度影响作用不显著;雇主品牌感知功能价值、社会价值在其中有显著的中介作用，而感知心理价值没有中介作用。据此研究指出企业应当实施协同营销战略，通过各种渠道让产品传递雇主信息;努力提高消费者对企业产品的满意度与忠诚度，才能让“优秀员工-优秀产品-优秀员工”的循环良性发展下去。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究内容与意义

1．2．1 研究内容

1．2．2 研究意义

1．3 研究整体框架与方法

1．3．1 研究整体框架

1．3．2 研究方法

1．4 研究的创新点

第二章 研究的理论基础

2．1 产品品牌的相关研究

2．1．1 产品品牌理论研究各阶段

2．1．2 产品品牌价值研究

2．2 雇主品牌的相关研究

2．2．1 雇主品牌的概念

2．2．2 雇主品牌的构成

2．2．3 雇主品牌的影响作用

2．3 雇主外部吸引力的相关研究

2．3．1 雇主吸引力的概念

2．3．2 雇主吸引力的形成机理

2．3．3 雇主吸引力的影响因素

第三章 产品品牌价值影响雇主外部吸引力的模型构建与假设

3．1 产品品牌价值影响雇主外部吸引力的模型构建

3．2 产品品牌价值影响雇主外部吸引力的假设推导

3．2．1 产品品牌价值与雇主外部吸引力

3．2．2 产品品牌价值与雇主品牌感知质量

3．2．3 雇主品牌感知质量与雇主外部吸引力

3．2．4 雇主品牌感知质量的中介作用

3．2．5 个人基本信息对模型的调节作用

第四章 产品品牌价值对雇主外部吸引力影响机制研究设计

4．1 研究对象与步骤

4．2 调查问卷编制

4．3 调查问卷试测与修改

4．3．1 预调查问卷信度分析

4．3．2 预调查问卷效度分析

第五章 基于高校大学生的调查数据分析与假设验证

5．1 问卷样本总体分析

5．1．1 样本总体情况

5．1．2 相关变量描述性统计

5．2 正式版问卷信度与效度分析

5．2．1 正式问卷的信度分析

5．2．2 正式问卷的效度分析

5．3 各变量间相关分析与回归分析

5．3．1 各变量间相关分析

5．3．2 产品品牌价值对雇主外部吸引力的回归分析

5．3．3 产品品牌价值对雇主品牌感知质量的回归分析

5．3．4 雇主品牌感知质量对雇主外部吸引力的回归分析

5．4 雇主品牌感知质量的中介作用检验

5．4．1 感知功能价值的中介作用检验

5．4．2 感知社会价值的中介作用检验

5．4．3 感知心理价值的中介作用检验

5．5 产品品牌价值对雇主外部吸引力影响作用的结构方程模型

5．6 个人基本特征对模型的调节作用

5．6．1 性别的调节作用

5．6．2 年级的调节作用

5．6．3 实习经验的调节作用

第六章 研究结论与建议

6．1 研究结论

6．1．1 假设检验结果

6．1．2 研究结果讨论

6．2 管理建议

6．3 研究局限与展望

参考文献

发表论文和参加科研情况说明

附录

致谢