声明
摘要
第一章 导论
第一节 研究背景和研究意义
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意义
第二节 研究主题和创新点
1．2．1 研究主题
1．2．2 创新点
第三节 研究方法和研究框架
1．3．1 研究方法
1．3．2 论文框架结构
第二章 相关文献回顾与评述
第一节 战略的资源和能力基础观理论
2．1．1 战略的资源和能力基础观提出的背景
2．1．2 战略的资源和能力基础观的理论渊源
2．1．3 战略的资源和能力基础观理论的概念和理论逻辑
第二节 市场营销理论
2．2．1 市场导向理论
2．2．2 关系营销理论
2．2．3 营销资源和能力理论
第三节 营销资源和能力理论的模型
2．3．1 基于资源优势——位置优势——绩效优势范式的研究模型
2．3．2 基于营销资源——企业绩效范式的研究模型
2．3．3 基于营销能力——企业绩效范式的研究模型
2．3．4 基于营销资产——企业绩效范式的研究模型
第四节 进一步研究的思路
2．4．1 现有研究的问题
2．4．2 进一步研究的思路
第三章 研究模型与命题
第一节 关键变量的概念界定与维度
3．1．1 基础性营销资源
3．1．2 营销能力
3．1．3 营销资产
3．1．4 企业营销绩效
第二节 研究模型
第三节 研究命题
3．3．1 基础性营销资源与市场感知能力
3．3．2 基础性营销资源与品牌建设能力
3．3．3 基础性营销资源与渠道建设能力
3．3．4 基础性营销资源与顾客联系能力
3．3．5 市场感知能力与营销资产
3．3．6 品牌建设能力与营销资产
3．3．7 渠道建设能力与营销资产
3．3．8 顾客联系能力与营销资产
3．3．9 营销资产与企业营销绩效
第四章 A公司市场营销战略案例研究
第一节 方案设计
4．1．1 案例研究方法
4．1．2 方案设计
第二节 案例实施
4．2．1 确定案例研究对象
4．2．2 研究对象简介
4．2．3 访谈提纲及访谈问题
4．2．4 资料收集
第三节 信度和效度分析
4．3．1 信度分析
4．3．2 效度分析
第四节 命题检验
4．4．1 基础性营销资源与营销能力
第五节 检验结果的讨论
4．5．1 基础性营销资源与企业营销绩效的逻辑关系
4．5．2 基础性营销资源与营销能力
4．5．3 营销能力与营销资产
4．5．4 营销资产与企业营销绩效
第五章 结论
第一节 本文的基本结论
5．1．1 基础性营销资源、营销能力、营销资产和企业营销绩效之间的逻辑关系
5．1．2 基础性营销资源是企业获得卓越绩效的前提条件
5．1．3 营销能力是企业获得卓越绩效的关键
5．1．4 营销资产是企业获得卓越绩效的战略性资源
第二节 研究的局限性与不足
5．2．1 本研究没有对关键维度进行实证检验
5．2．2 本研究没有对营销资产进行深入展开
第三节 进一步研究的方向
5．3．1 对关键维度进行实证检验
5．3．2 对营销资产进行更为深入的研究
参考文献
致谢
个人简历及在校期间的学术成果
