中国城市品牌再定位模式研究

摘要

随着全球一体化和城市化进程的加剧，城市之间的竞争日益激烈。城市之间的竞争己不仅仅体现在城市经济、文化等方面的角逐，城市品牌已成为城市间新的竞争方式，而城市品牌定位正是城市品牌建设的首要问题。现阶段我国城市品牌定位存在一些问题致使城市品牌竞争力不足。伴随着外部竞争环境及城市自身条件的变化，城市品牌再定位已成为城市发展与品牌提升的必然要求。
　　本文立足于城市品牌的理论基础，以城市品牌定位与再定位为切入点，试图通过对文献与实践的梳理与总结，初步提出城市品牌再定位的模式，并以案例作为佐证，针对城市品牌再定位的模式提出其相对应的策略，以求对我国城市品牌再定位提供参考性建议。本文主要包括以下六章。
　　第一章介绍了论文的选题背景和研究意义，阐明本文的研究内容、研究方法及创新之处。
　　第二章为国内外相关文献回顾，本章对城市品牌、城市品牌定位及再定位方面的理论进行梳理与总结，分析城市品牌定位与再定位之间的关系，为下一章的分析做好理论基础。
　　第三章首先介绍国外城市品牌再定位的实践情况；接着对我国城市品牌定位的现状进行分析，归纳总结城市品牌定位方面的现存问题，并阐述国内城市品牌再定位的初步发展现状；最后在我国城市品牌再定位现状的基础上，分析再定位的动因，并对城市品牌再定位的模式进行初步探析。
　　第四章以城市品牌根本型再定位模式为研究对象，阐述其定义与特点；同时以伦敦作为标杆性案例，对其城市品牌定位及再定位的过程进行分析，并总结伦敦城市品牌再定位的启示；最后针对根本型再定位模式提出策略。
　　第五章以城市品牌改进型再定位模式为研究对象，阐述其定义与特点；继而以杭州作为标杆性案例，对其城市品牌定位及再定位的过程进行分析，并总结杭州城市品牌再定位的启示；最后针对改进型再定位模式提出策略。
　　第六章为结论部分，总结了本文的主要研究结论，指出研究过程中的不足，并对未来的研究方向作以展望。

目录

声明

摘要

图目录

表目录

第一章 绪论

第一节 研究背景与问题提出

一、研究背景

二、问题提出

第二节 研究意义与研究方法

一、研究意义

二、研究方法

第三节 研究内容与创新

一、研究内容

二、本研究的创新之处

第二章 国内外相关文献回顾

第一节 城市品牌理论概述

一、城市品牌内涵

二、城市品牌特征

第二节 城市品牌定位相关研究

一、城市品牌定位的兴起与发展

二、城市品牌定位的内涵

三、城市品牌定位的类型

第三节 城市品牌再定位的相关理论研究

一、城市品牌再定位的兴起与发展

二、城市品牌再定位的内涵

第三章 国内外城市品牌再定位的实践及模式初探

第一节 国外城市品牌再定位的实践

一、国外城市品牌再定位的兴起

二、国外城市品牌再定位的发展

第二节 国内城市品牌再定位的实践

一、国内城市品牌定位的现状和问题

二、国内城市品牌再定位的实践

第三节 国内外城市品牌再定位的模式初探

一、国内外城市品牌再定位的动因分析

二、国内外城市品牌再定位的模式

第四章 城市品牌根本型再定位模式

第一节 根本型再定位模式的界定

一、城市品牌根本型再定位模式的定义

二、城市品牌根本型再定位模式的特点

第二节 典型案例分析——伦敦城市品牌再定位

一、伦敦城市品牌的发展

二、伦敦城市品牌再定位

三、伦敦城市品牌再定位的启示

第三节 城市品牌根本型再定位模式的策略

一、分析城市外部环境与竞争者

二、满足城市目标受众需求

三、专业的城市品牌再定位调查

第五章 城市品牌改进型再定位模式

第一节 改进型再定位模式的界定

一、城市品牌改进型再定位模式的定义

二、城市品牌改进型再定位模式的特点

第二节 典型案例分析——杭州城市品牌再定位

一、杭州城市品牌的发展

二、杭州城市品牌再定位

三、杭州城市品牌再定位的启示

第三节 城市品牌改进型再定位模式的策略

一、再定位与原定位之间要有关联

二、重新审视城市资源禀赋

三、城市目标受众参与其中

第六章 研究结论

第一节 本研究的主要结论

第二节 研究不足

参考文献

致谢

个人简历