基于营销理论的马尔代夫中国游客的短期逗留研究：以天堂岛和水疗为例

摘要

国际旅游被普遍看作是小岛旅游经济的主要经济活动。马尔代夫旅游部门自其在20世纪70年代初成立以来发展迅速。该部门的发展使得马尔代夫的经济结构实现了由基础渔业向世界级的服务业的转变。马尔代夫的旅游业在持续稳步发展的同时，旅游行业也出现了一些显著的变化。其中一个重要的变化是马尔代夫旅游市场构成的转变，中国超越了传统的欧洲市场，成为最大的来源市场。此外，我们还注意到游客在马尔代夫的平均停留时间也发生了变化。尽管到马尔代夫游客数量不断上升，但游客的平均停留时间近年来却呈下降趋势。
　　意识到游客停留的时间长短及其决定因素是合理规划和管理旅游地的必要条件。尽管马尔代夫入境旅游人数逐年增长，中国游客在马尔代夫的平均实际支出近年来却明显下降，这对马尔代夫旅游收入有着重要的影响。这一现象的出现和中国游客在马尔代夫停留时间减少有着直接的因果关系。然而，令人惊讶的是这一变化尚未引起学界重视。本文试图分析影响中国游客在马尔代夫天堂岛度假村及水疗中心的平均停留时间的关键因素。本文通过调查研究，试图考察中国游客在天堂岛度假村及水疗中心停留时间减少的原因，并讨论其对酒店收入的影响。本研究中使用的数据来源和类型主要来自二级数据。本文运用简单的分析工具研究近两年中国游客在旅游地的平均停留时间。本研究的结果表明，游客的时间限制、消费能力和价格是影响游客停留时间变化的相关因素。研究结果显示，游客的个人特征与经济变量，诸如预算，收入和价格等因素是决定游客在旅游地停留时间长短的关键因素。本研究还显示，利用旅游地的自然景观，位置偏远和天气等因素促进旅游的营销策略可能会增加游客停留的平均时长。

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致谢

List of Tables and Figures

List of Abbreviations

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Chapter One:Introduction

1.1 Maldives Tourism Outlook

1.2 Purpose of the Re search

1.3 Significance of the Research

1.4 Research Questions

1.5 Re se arch Sco pe

1.6 Research Methodology

1.7 Struct ure of the The sis

Chapter Two:Theories and Literature Review

2.1 Segmentation, Targeting and Positioning \(STP\) Model

2.2 The Marketing Mix Model

Chapter Three:Market Situation Analysis

3.1 Macro Environmental Analysis

Chapter Four:Current Situation of Paradise Island Resort and Spa, Challenges, Issues and Problems Analysis

4.1 The Company Overview

4.2 Micro Environme ntal Analysis 4.2.1 SWOT Analysis

4.3 Ke y Cha lle nge s, Issue s and Pro ble ms

Chapter Five:Solutions Suggestions

5.1 Marketing

5.2 Profile of the Chinese Travelers

5.3 Marketing Plan

5.4 Marketing Objectives

5.5 Marketing Strategy

Chapter Six:Implementation Plan

6.1 Imple mentation Plan

Cha pter Seven:Co nclusio n

7.1 Conclusion

7.2 Research Limitations

7.3 Direction for Further Research

参考文献

Appendices