基于FIRST品牌规划法的山东省烟台市城市品牌规划

摘要

近年来，经济全球化和城市化进程的加速使得越来越多的国家、地区和城市开始运用品牌化的技术和方法来谋求竞争优势。城市品牌作为描述和实施城市营销的一种合适的方式，其理论研究和实践探索持续升温，成为城市营销的理论研究和实践发展前沿的新亮点。
　　城市，让生活更美好；品牌，让城市更具魅力。城市品牌有助于城市经济的繁荣发展，有助于城市的全面协调可持续发展，有助于城市在全面化的城市竞争中具有更大的优势从而脱颖而出。
　　规划城市品牌是一个战略的、综合的、系统的工作，成就城市品牌不可能一蹴而就，这是一项内涵丰富的系统工程，需要一套完善的、科学的规划体系。本文采用的是姜智彬教授在其《城市项目品牌与特大活动管理：基于FIRST品牌规划法的特大活动管理模式》一文中提出的城市品牌规划的FIRST方法，从Factors(界定城市品牌要素)、Interests（明晰城市品牌利益）、Recognition（开发城市品牌识别）、Shape（进行城市品牌塑造）、Threat（避免城市品牌风险）五个方面对城市进行城市品牌的规划。本文在对烟台目前的城市品牌状况和所存在的问题进行分析后，用FIRST品牌规划法对烟台市的城市品牌进行规划，并最终提出了烟台“蓝色宜居海城”的城市品牌定位。这对于烟台乃至其他省市的城市管理者进行城市品牌规划和建设有一定的参考价值。

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第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究对象

1.3 研究范围

1.4 研究方法

1.5 研究框架

第二章 国内外城市品牌研究的文献综述

2.1国外城市品牌研究

2.2国内城市品牌研究

第三章 山东省烟台市城市品牌定位的现状和问题

3.1 烟台概况

3.2 烟台城市品牌的现状和问题

第四章 山东省烟台市基于FIRST品牌规划法的城市品牌规划

4.1 Factors 界定城市品牌要素

4.2 Interests 明晰城市品牌利益

4.3 Recognition 开发品牌识别

4.4 Shape 进行城市品牌塑造

4.5 Treat 避免城市品牌风险

第五章 结论

5.1 本文基本结论

5.2 本文的不足

5.3 基于FIRST品牌规划法的烟台城市品牌规划的后续研究与远景展望

参考文献