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前言
第一章印前市场状况分析
第一节传统印前制版状况分析
一、传统印前制版的概念与发展过程
二、图像印前制版技术的发展过程
第二节当代印前市场发展现状
一、当前印前制版市场的发展阶段
二、当代中国印前制版市场状况
第三节当代印前市场发展趋势
一、CTP技术简介
二、CTP市场状况
第四节爱克发印前制版产品在中国市场竞争态势分析
一、爱克发传统印前制版产品在中国的发展
二、CTP产品市场状况
三、爱克发CTP产品在中国的市场状况
第二章爱克发公司CTP产品的竞争分析和竞争战略
第一节CTP产品的竞争分析
一、数字化直接制版产品特点分析
二、现有企业的竞争
三、潜在的竞争对手
四、来自传统制版、柔性印刷和数字印刷的欲望竞争
五、来自购买者的竞争力量
六、来自供应商的议价能力
第二节SWOT分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、机会分析
四、威胁分析
五、爱克发公司的目标
第三节爱克发公司的战略选择
一、构成战略的主要因素
二、基本战略类型
三、爱克发公司的战略选择
第三章爱克发公司的目标市场营销战略
第一节市场细分与选择目标市场
一、印前市场细分
二、爱克发公司的目标市场策略
第二节爱克发公司CTP产品定位的研究
一、爱克发公司产品差异化的途径
二、爱克发公司CTP产品的定位策略
第四章爱克发公司营销策略的探讨
第一节CTP产品策略
一、CTP产品性质
二、CTP产品的层次
三、爱克发公司CTP产品生命周期与产品线
四、爱克发CTP产品的营销策略
第二节CTP产品价格策略探讨
第三节爱克发公司CTP营销渠道策略
一、营销渠道的构架
二、目前营销渠道的现状分析
三、爱克发CTP营销渠道的探讨
第四节爱克发公司营销沟通及销售促进策略
一、各种促销组合的重要程度
二、爱克发公司CTP产品促销组合的分析
三、爱克发公司销售促进策略
结束语
参考书目
后 记
