外资零售业进入对本土零售业的影响及启示

摘要

我国零售业已进入向外资全面开放的后WTO时代。事实上，20世纪90年代初以来，外资零售业就通过合资、联营等各种方式对我国的零售业市场进行了试探、摸底。如今，摆脱了政策羁绊的外资零售巨头更是挟资金、技术、管理等各方面的优势在我国零售市场开始了全方位的竞争，这势必影响到我国本土的零售企业。美国麦肯锡公司曾预测称，未来的3～5年，中国零售业60％的市场将由3～5家世界级零售巨头控制，30％的市场将由国家级零售巨头控制，10％的市场将由地区级零售巨头控制。面对如此挑战，本文希望通过分析外资零售企业进入中国市场后对中国本土零售企业的影响和启示，最终得出我们该如何应对外资零售巨头在中国的疯狂扩张。 本文共分四章。 第一章零售业概述介绍了零售业的基本概念、业态分类及特点；从零售业的三次革命讲起，论述了西方发达国家零售业态的发展和演化过程；重点分析了零售企业跨国经营行为，零售企业跨国经营的意义和主要动因，他们是如何进入东道国的，尤其是在中国是采用哪些方式进入的。 第二章外资零售业在中国的发展分六个阶段对外资零售企业进入中国市场的历程做了阐述，特别是中国加入WTO后的一些发展和变化；从市场集中度与市场成熟度两个方面分析了我国零售业的现状；从跨国零售企业中国市场的区位布局、业态选择、本土化战略和在中国市场撤退等几个方面探讨了跨国零售企业在中国的战略；分析了外资零售企业在经营理念、规模、价格、技术、人力资源、品牌管理等方面的优势和他们所带来的正面效应和负面效应；最后从国家经济安全的角度讨论我们是否在零售业上开放过度，得出结论：目前我国零售业对外开放度尚处于安全警戒线之内，并且还有较大的进一步开放的空间。 第三章外资零售业进入对成都零售业的影响结合笔者的工作实际，重点分析了成都的经济环境和零售市场现状、中外零售企l业在成都的竞争格局和态势以及对成都市零售业的发展趋势的预测；以成都这样一个我国西部商贸重镇的中外零售业竞争状况为例，来进行详尽的分析，以期能够达到由点到面，窥一斑而知全豹的目的。 第四章本土零售业在对外开放中的对策选择这是本文结论性的章节。分别从政府和企业的角度出发提出解决问题的建议：作为政府应该加快法制建设，完善商业规划，努力创造公平竞争的市场环境，要给予我国零售企业必要的扶持，加强对零售企业特别是外资零售企业的发展经营情况统计监控，同时也要充分发挥行业协会的职能。作为本土零售企业自身而言，要通过联合、并购等各种方式走规模化经营的道路，同时对于那些在国内经营得较好的具备了一定实力的零售企业来说，也要大胆走跨国经营的道路，把眼光放到全球这个大市场中去；对于暂时还不具备实力的企业而言，就要充分把握好广大的农村市场和社区商业市场；归根到底还是要练好内功，提高自身的竞争力。

目录

文摘

英文文摘

前言

第一章零售业概述

1.1零售业的定义和分类

1.1.1什么是零售?什么是零售业?

1.1.2零售业的主要业态及特点

1.1.3中国零售业态的分类

1.2西方发达国家零售业态的发展和演化

1.2.1百货店的兴起

1.2.2超级市场的诞生

1.2.3无店铺零售

1.3零售企业的跨国经营

1.3.1零售企业跨国经营的定义

1.3.2零售企业跨国经营的意义

1.3.3零售企业跨国经营的主要动因

1.3.4零售业跨国公司进入东道国的方式

1.3.5跨国零售商中国市场的进入方式

第二章外资零售业在中国的发展

2.1中国零售业对外开放的进程

2.1.1第一阶段：“禁止期”(1978年-1992年7月)

2.1.2第二阶段：开始进行零售业对外开放试点(1992年-1999年6月)

2.1.3第三阶段：中国加入WTO，零售业进入规范管理试点期(1999年6月-2001年12月)

2.1.4第四阶段：外商进入中国抢滩的第一次浪潮(2001年12月-2002年12月)

2.1.5第五阶段：外资以并购形式进入商业领域的时期(2002年12月11日-2004年12月11日)

2.1.6第六阶段：商业全面对外开放，外商进入中国的第二浪潮(2004年12月11日以后)

2.2我国零售业现状

2.3跨国零售企业的中国战略

2.3.1跨国零售企业中国市场的区位布局

2.3.2跨国零售企业中国市场的业态选择

2.3.3跨国零售企业中国市场的本土化战略

2.3.4跨国零售企业在中国市场的撤退

2.4外资零售业和我国零售业的比较

2.4.1外资零售业具有经营理念方面的优势

2.4.2外资零售业具有强大的规模优势

2.4.3外资零售业具有价格优势

2.4.4外资零售业具有明显的技术优势

2.4.5外资零售业具有人力资源优势

2.4.6外资零售业具有品牌管理的优势

2.5外资零售企业带来的正面效应

2.5.1增长效应

2.5.2结构效应

2.5.3生产率效应

2.5.4出口效应

2.5.5法规效应

2.6外资零售企业带来的负面效应

2.7零售业开放对国家安全的影响

2.7.1国家经济安全概念的解析

2.7.2零售业开放对国家经济安全影响的表现

2.7.3零售业开放对国家经济安全影响的测评

第三章外资零售业进入对成都零售业的影响

3.1成都市的经济环境

3.1.1成都市基本概况

3.1.2成都市经济在全国及全省的地位

3.1.3成都市商贸零售业对经济增长的贡献及其产业地位

3.2成都零售市场现状

3.2.1市场潜力巨大，消费结构正在升级

3.2.2内外资零售巨头纷纷西进

3.2.3本土零售企业奋起抗争

3.2.4零售市场集中度低，稳定的格局尚未形成

3.2.5成都商圈产生分化

3.3外资零售业在成都的发展

3.3.1基本状况

3.3.2主要外资零售企业情况

3.3.3成都各大外资零售卖场基础数据

3.3.4部分外资零售企业在成都市场的撤退

3.3.5外资零售巨头在成都的下一步扩张计划

3.4成都市的本土零售企业与外资零售企业的优、劣势比较

3.4.1成都市本土零售业的优势

3.4.2成都市本土零售业的劣势

3.5零售业对外开放为成都带来的机遇

3.5.1有利于促进成都市零售业营销和管理水平的改善

3.5.2有利于加快国有商业企业改革

3.5.3有利于创造良好的零售业环境

3.5.4有利于扩大成都市的产品出口

3.6成都市零售业发展趋势分析

3.6.1大型百货店份额减少

3.6.2资产重组是行业做大做强的必然手段

3.6.3投资区位将远离市区外移

3.6.4购物中心将成为投资热点

3.6.5零售商业布局将逐步趋于合理化

第四章本土零售业在对外开放中的对策选择

4.1政府的应对策略

4.1.1加快法制建设，完善商业规划

4.1.2创造公平竞争的市场环境

4.1.3给予我国零售企业必要的扶持

4.1.4加强对零售企业发展经营情况的统计监控

4.1.5充分发挥行业协会的职能

4.2企业应对策略

4.2.1走规模化经营的道路

4.2.2走跨国经营的道路

4.2.3大力发展社区商业和农村零售业

4.2.4练好内功，提高自身竞争力

结束语

参考文献

致谢