声明
摘要
第1章 引言
1.1 研究背景与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.1.3 文献综述
1.2 研究思路与方法
1.2.1 研究思路与内容
1.2.2 研究方法
1.3 研究创新与难点
1.3.1 创新点
1.3.2 难点
1.4 相关概念阐述
1.4.1 新媒体的概述
1.4.2 新媒体产业形态
第2章 网络自制剧概述
2.1 网络自制剧概念
2.2 网络自制剧产生原因
2.2.1 媒介融合发展趋势
2.2.2 网络视频网站快速发展
2.2.3 网络广告投放的竞争压力
2.2.4 电视剧网络版权费用高涨
2.2.5 政策推动
2.3 网络自制剧的发展历程及类型划分
2.3.1 网络自制剧的发展历程
2.3.2 网络自制剧类型
2.4 网络系列剧的传播模式
2.4.1 平民化创作力量融入传播主体
2.4.2 PC端与手机移动终端实现无缝连接
2.4.3 专题式结构符合碎片化观影习惯
2.4.4 旧IP题材与新热点深度结合
2.4.5 边剪边播模式增加互动频度
第3章 新媒体环境下网络系列剧传播策略
3.1 中国网络系列剧的发行渠道
3.1.1 植根网络平台
3.1.2 联合院线发行
3.1.3 电视台同时播映
3.1.4 巧用社会性媒体
3.1.5 延伸至终端业务平台
3.2 中国网络系列剧的营销策略
3.2.1 立足于自身内容的营销
3.2.2 跨媒体合力营销
3.2.3 前卫的体验式营销
3.3 中国网络系列剧的盈利方式
3.3.1 植入性广告
3.3.2 采取会员制收费
3.3.3 开发衍生产品
3.3.4 输出版权获利
第4章 新媒体中网络系列剧存在的问题及原因
4.1 中国网络系列剧的问题
4.1.1 内容低俗化泛娱乐化倾向严重
4.1.2 相关法律法规的监管尚不完善
4.1.3 植入广告过多
4.1.4 整个行业的版权意识薄弱
4.2 产生不足的原因
4.2.1 新媒体在中国起步较晚
4.2.2 受众定位不清
4.2.3 视频网站的团队创作力不足
4.2.4 遭遇政策性风险
第5章 针对网络系列剧存在不足的应对策略及发展
5.1 相关部门加强扶持和监督力度
5.1.1 规范制度
5.1.2 法律保障
5.2 内容策略
5.2.1 提高内容质量减少粗制滥造
5.2.2 保证内容差异性和适应性
5.2.3 打造专业化创作人才队伍
5.3 推广策略
5.3.1 优化广告植入效果
5.3.2 积极延伸发展衍生行业
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录