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声明
第1章引言
1.1研究背景
1.2研究目的和研究内容
第2章文献综述
2.1消费者购买行为理论
2.1.1消费者购买行为理论的六种模式
2.1.2消费者购买行为模式总结
2.2竞争战略相关理论
2.2.1竞争战略理论
2.2.2企业竞争战略的分析方法
第3章中西式快餐购买决策模型分析
3.1理论模型和估计方法
3.1.1理论模型
3.1.2模型及估计方法
3.2快餐消费者购买选择决策模型实证分析
3.2.1变量定义
3.2.2中西式快餐选择购买统计结果分析
3.2.3中西式快餐购买选择意愿的回归模型分析
第4章中式快餐的内外环境分析
4.1中式快餐的外部环境分析
4.1.1中式快餐企业发展的机遇
4.1.2中式快餐企业发展的挑战
4.2中式快餐的内部环境分析
4.2.1中式快餐企业发展的优势
4.2.2中式快餐企业发展的劣势
第5章中式快餐的战略研究
5.1中式快餐的竞争战略选择
5.1.1采用成本领先竞争战略的局限性
5.1.2采用差别化竞争战略的局限性
5.1.3中式快餐的战略选择
5.2中式快餐企业重点集中战略的实施
5.2.1获取各方支持,促进协调发展
5.2.2创新科学理念,打牢“四个基础”
5.2.3理论联系实际,强调科学发展
第6章结论
6.1结论和启示
6.2研究的创新和不足
致谢
参考文献
附录:中西式快餐购买选择决策调查问卷
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果