大学女生服装消费决策风格及其与认知风格的相关研究

摘要

本研究在总结国内外有关消费者决策风格研究的基础上，通过编制《大学女生服装消费决策风格问卷》，探讨大学女生在购买服装这一消费过程中所采取的决策风格。同时在人口学变量上，分别从年级、专业、家庭所在地、学校地域、消费水平、独生女与否这六个方面来探讨其是否存在差异。另外，还研究了大学女生的服装消费决策风格与其认知风格之间的相关关系。最后，根据研究的结果，为商家提出相应的营销策略建议。 本研究的研究工具为大学女生服装消费决策风格问卷和镶嵌图形测验(EFT)，研究被试为439名女大学生，数据处理采用SPSS11.5，通过探索性因素分析、验证性因素分析、方差分析等方法，研究结果为： 1.大学女生服装消费决策风格问卷有七个维度组成，分别是：品质时尚、休闲娱乐、品牌忠诚、选择困惑、品牌价格、冲动决策和经济实惠。 2.大学女生服装消费决策风格在年级、家庭所在地、消费水平和独生女与否上均存在差异，在专业和学校所在地上与部分维度存在差异。理工类与其他类专业在选择困惑维度上存在差异；在休闲娱乐、品牌忠诚、冲动决策维度上存在学校所在地差异。 3.大学女生服装消费决策风格与认知风格总体上不相关，但与部分维度显著相关。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章 前言

1问题提出

1.1问题提出

1.2研究目的

1.3研究假设

1.4研究意义

2文献综述

2.1消费者决策风格

2.2认知风格

2.3认知风格对决策风格的影响

第二章 大学女生服装消费决策风格问卷的编制

1大学女生服装消费决策风格问卷的编制

1.1方法

1.2结果

2大学女生服装消费决策风格问卷的验证

2.1方法

2.2研究结果

第三章 大学女生服装消费决策风格与认知风格的相关研究

1研究方法

1.1研究工具

1.2研究被试

1.3研究程序

1.4数据处理

2研究结果

2.1大学女生服装消费决策风格各维度的平均数和标准差

2.2大学女生服装消费决策风格在年级、专业、家庭所在地、地域、消费水平、独生女与否的差异

2.3大学女生服装消费决策风格与认知风格的关系

3讨论

3.1大女生服装消费决策风格问卷与以往国内所编制问卷的维度比较

3.2大学女生服装消费决策风格问卷在人口学变量上的差异分析

3.3大学女生服装消费决策风格与认知风格的相关分析

4结论

5营销策略建议

5.1从消费者决策风格的差异出发

5.2从人口学变量的差异出发

5.3从认知风格、人格等影响因素出发

6本研究的创新、不足及展望

参考文献

附录

致谢

攻读硕士学位期间的研究成果